农夫山泉市场竞争环境以及竞争战略的浅析潘霞①摘要：一、引言我国瓶装饮用水的生产历史，已有 70 多年了。进入 21 世纪以来，全国瓶装水行业进入稳步成长阶段。各种品牌的纯净水、矿泉水、山泉水、天然水、矿物质水频频出现在全国市场，市场竞争日益激烈,中国的瓶装饮用水行业进入充分竞争阶段。瓶装饮用水行业是一个纷繁复杂的行业，要想在该行业有自己的立足之地,树立起自己的品牌地位,与竞争对手有所区分，避开被竞争对手驱逐，需要企业了解目前的市场竞争环境，依据竞争环境制定相应的竞争战略。市场从来都是瞬息万变的，企业要想生存并保持原来地位，需要审时度势的眼光，以及百变创新的精神。本文通过对该行业中的佼佼者农夫山泉市场竞争环境以及竞争战略的分析，启示现在的企业要想在如此竞争激烈的行业生存进展，需要具备怎么样的智慧与战略思想。二、农夫山泉背景介绍及进展历程（一）农夫山泉的背景介绍1.农夫山泉股份有限公司简介农夫山泉股份有限公司原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司“，是一家中国大陆的饮用水生产企业,其位于浙江杭州，系养生堂旗下控股公司,成立于 1996 年，是中国饮料行业“工业十强”中的唯一民营企业。公司拥有“农夫山泉"品牌，以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地.目前拥有浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、宝鸡太白山、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、以及贵州武陵山八大优质水源基地。2. 农夫山泉主要的产品农夫山泉其传统产品主要为瓶装矿泉水，取自千岛湖的深层水，2025 年公司推出农夫果园混合果汁饮料,2025 年推出尖叫系列功能饮料，2025 年又推出新概念茶饮料农夫汽茶。值得关注的是 2025 新年伊始，当各大饮用水企业还处于内部调整阶段时，农夫山泉率先发力，携新品高端水强势亮相。一口气连发三款瓶装水产品：农夫山泉玻璃瓶高端矿泉水、农夫山泉天然饮用水(适合婴幼儿）和农夫山泉学生天然矿泉水。① 作者简介：潘霞（1993-），女，汉族，四川自贡人，四川师范大学经济与管理学院 15 级讨论生，企业管理专业3. 农夫山泉的三大理念农夫山泉始终坚持三大理念——环保、天然、健康。环保理念：农夫山泉从不使用城市自来水,每一滴农夫山泉都有它的源头。农夫山泉认为，只有好的天然水源才能生产出优质的瓶装饮用水。含有天然矿物元素的饮用水，最符合人体需求，目前任何人工水都难以比拟。天然理念：坚持水源地建厂，水源地灌装.每一瓶农夫山泉都清楚标...
