中国奢侈品消费特性 摘要：全球最大的市场研究机构之一tns 最新发布的奢侈品研究报告显示，中国大部分中产阶层对奢侈品抱有积极的态度，奢侈品在中国市场的发展大有可为。近几年，不少国际知名的奢侈品品牌逐渐进入中国市场，也带动了中国奢侈品市场的蓬勃发展。中国正日渐成为世界奢侈品的主要市场。从东西方奢侈品消费动机的比较入手，着重回顾奢侈品消费在中国的发展，由此归纳出中国消费者奢侈品消费特征。关键词：奢侈品；奢侈品消费动机；奢侈品消费特征 1 奢侈品的涵义 “奢侈消费”常常被人们认为是炫耀消费、过度消费。免费论文网提供然而在经济学的意义上，奢侈品本身并不是一个明显的贬义词。从收入增加与需求增加的关系来看，人们的消费品一般可以分为三类，一类是需求增加与收入增加有相应发展关系的必需品；一类是需求增加随收入增加而减少的劣等品；另一类就是需求增加超过收入增加的奢侈品。 经济学中，奢侈品的定义正是相对于必需品来说的。亚当?斯密在《国富论》中只是给出了必需品的定义，然后将所有不属于必需品的物品归为奢侈品。根据经济学上的定义：随着收入的增长，商品的需求量也在增长，但需求的增长幅度高于收入的增长幅度，该商品就是奢侈品，其恩格尔曲线呈下凹形。 社会学中，kapferer 认为：“奢侈品代表的是美好的事物，是应用于功能性产品的艺术。就像光可以带来光明一样。它们提供的不仅是纯粹的物品，他们是高品位的代名词。”它包含一系列有形价值和心理价值，如炫耀性价值、惟一性价值、社会价值、享乐价值和质量价值等。 2 中外奢侈品消费动机的比较 西方消费者奢侈品消费动机 在研究西方消费者奢侈品消费动机时，采用与自我取向相关的概念——自我知觉来对消费者进行心理细分，将消费者分为两类：公众性自我知觉者和个我性自我知觉者，与此对应参照群体的影响分为两类：人际影和个我影响，前者影响西方消费者奢侈品的 3 种奢侈品消费动机：炫耀、领先、从众；后者影响 2 种消费动机：享乐、追求精致。图 1 可以清楚地描述西方消费者奢侈品消费动机结构。 中国消费者奢侈品消费动机 消费文化是引导和约束消费行为的规范，而消费文化受消费者所处文化价值观的影响。中国文化价值观植根于儒家文化。因此，中国消费者奢侈品消费动机也受到儒家文化的影响，与西方消费者在消费动机上表现出一定的差异。个我性自我和公众性自我的影响。 个我性自我概念和公众性自我概念的消费者在消费时所追...
