[摘要] 随着人们物质生活水平的不断提高，人们越来越热衷于参加各种以体育为载体的旅游活动，与体育有关的度假方式也随之不断升温
然而在我国体育产业尚未成熟的今天，如何界定体育旅游产品，以及如何适当地引入合理的市场营销策略，对于我国体育旅游产品的开发有着深远的意义
本文主要针对我国体育旅游产品的发展现状，合理导入体育旅游产品的营销策略
[关键词] 体育旅游产品营销策略 近年来，随着社会发展与人们生活水平的不断提高,体育健身、运动休闲越来越被人们重视，体育也由过去专业化的运动，开始飞入寻常百姓家，为老百姓所接受
而体育与旅游相结合的产物——体育旅游开始浮出水面
人们的度假观念也由以往的纯生态旅游向追求保健旅游转化，“花钱买健康”的观念已深入人心，人们越来越热衷于参加各种以体育为载体的旅游活动，与体育有关的度假方式也随之不断升温
体育旅游产品已成为旅游产品体系中一个重要的分支，愈来愈受到更多人的欢迎和青睐
我国于 1994 年首次提出体育旅游产品概念，此后得到了进一步发展，一直以 30%～40%的速度上升
据不完全统计，目前全国各地有 100 多个体育赛事或旅游节庆
可见，体育旅游产品作为旅游产品中的一个重要分支，已越来越得到各部门的重视
一、体育旅游产品的概念、类型及特点 体育旅游是我国旅游业的一个重要组成部分，它是以体育资源和一定的体育设施为条件、以旅游商品的形式，为旅游者在旅行游玩过程中提供各种服务的一种经济活动
从旅游市场营销的角度来看，体育旅游产品是指在旅游过程中，能够为旅游者带来体育效用、旅游效用并满足其所需消费和服务的总和
体育旅游产品可以划分为实体产品和无形产品两部分
体育旅游的实体产品包含体育场馆及设施、体育活动及赛事、体育旅游纪念品等
而体育旅游的无形产品一般包含地理位置、气候环境、服务系统等
对于体育旅游产品的发展而言,“软”环境的建设需要投入更多的精
