“山寨寨主”天语踏上品牌苦旅 山寨寨主突患“三高” 5 月 22 日，天宇朗通打着“in 像出世，创新腾飞”的旗号高调发布了三款“in 像”系列的旗舰新品 C280、C700 和 C800，天语此次一改平日低调的作风，大张旗鼓地举办产品发布会，暴露在媒体的聚光灯下，这样的作风咋一看是“很怪很少见”，但这一举动却标志着天语朗通一个全新时代的开始。 天语的“高调”可以归纳为“三高”，一是“像素高”，C700 为700 万像素拍照手机，而 C280 和 C800 均为 800 万像素拍照手机，且新发布的三款手机全部支持三倍光学变焦，引领当前手机市场拍照像素升级的潮流；二是“价格高”，新发布的三款手机均定价在 2500 元左右，与天语手机不到 1000 元的加权均价（ASP）相比，三款旗舰产品可谓“鹤立机群”；三是“兴致高”，与三款旗舰产品一同发布的还有天宇朗通与美国华平投资集团正式合作的官方消息。据悉，美国华平 5 亿元人民币资金将注入天语，根据风险投资（VC）的惯常作风，在未来 5 至 7 年里，我们将有望看到一个全新的天语。 联想到天语最近在 CCTV 和卫视频道的电视广告，对天语“三高”的最直接解读便是：完成了原始积累的天语进入二次创业阶段，将其产品线向一直以来被国外品牌所垄断的中、高端市场扩展，是以产品为中心的竞争战略向以品牌为中心的竞争战略的转型。 山寨寨主的童年往事和成长的烦恼 天语的前身是百利丰公司，曾经是三星、科健的国包商，在做手机代理商期间，天语积累了丰富的手机销售经验，同时也积累了多样化的手机渠道资源。自 2006 年 3 月拿到 CDMA 手机生产牌照后，天语便开始涉足自有手机品牌，随后进入 GSM 手机生产销售领域，到 2007 年天语已经突破了 1700 万台的销量，把其他国产手机厂商远远抛在身后。2008 年天语更是树立了 3000 万台出货和行业第二把交椅的战略目标（在 GfK 和赛诺的手机零售监测报告中，天语的份额不足 5％，甚至低于联想。综合业内各方数据，一个较为准确估计是，天语目前在中国手机市场（包括行货、山寨机和水货）的份额约超过 10 个百分点），如果这一目标顺利实现，将进一步扩大天语与其他国产手机的差距。 短短 2 年时间，天语这匹“黑马”在手机市场创造的奇迹令世人瞩目，但也导致二次创业提前来临。实际上，天语已经走过了原始积累的阶段，进入了品牌塑造的新阶段。天语的超常规发展虽然造就了市场份额的飚升，但从本质上看，天语...
