三星:品牌重塑全攻略【案例提示】 在电子行业发展中，提及在近几年品牌价值提升最快的公司，无疑人们想到的是韩国三星
这家公司成立于 1969 年，早期业务主要以生产廉价产品为主，在西方人心目中三星曾经是代表着“低价位，低质量、仿制品”的二三流公司
1990 年代，三星施行品牌重塑策略，全力打造三星一流品牌，到现在的三星代表“时尚、高档、技术领先，e 化”的全球领导性的品牌公司的蜕变，仅用了 36 年的时间
时至今日，作为主品牌的三星，其主要业务范围包括半导体、数字媒体、通讯网络及数字应用业务，并且在各个领域上三星品牌都有其鲜明的产品个性，在高端市场上立足，引领时尚潮流
从 1990 年代的重新塑造三星品牌形象到推出一流产品品牌，从一个经历亚洲金融危机，负债 170 多亿美元，处在破产边缘的公司，到 2000 年，品牌价值为 52 亿美元，居世界43 位；直至 2005 年 10 月 27 日出版的美国《商业周刊》刊登的品牌价值排行榜上，三星的品牌价值以 149 亿美元位居“2005年全球 100 个最有价值品牌”第 20 位，并且首次超过了它多年的宿敌——索尼（108 亿美元，第 28 位）
三星在电子市场上走出了一条全新的重振品牌之路，并借此跻身全球著名企业
三星的品牌价值在过去 6 年增加了 186%（如下图所示），创造了增速最快的纪录
三星是如何摆脱困境，迅速提升其品牌价值的
它成功的秘诀在哪里
我们又能从中得到哪些启示呢
针对这些问题本文通过对三星的详细研究，首次从品牌价值的角度，揭示了其品牌价值迅速提升的全过程
攻略一：确定重塑品牌的战略部署 背景：打造强势品牌前的三星状况 在上世纪八十年代末至九十年代初，三星制造的微波炉堆积成山，不得不打折处理，结果降低了自己的品牌声誉，在美国消费者心目中留下二流甚至三流的品牌印象
从而使得三星代表着“低价位，低质量、仿制品
