三星手机竞争力分析

一、三星 手机 市场概述 从 2007 年第二季度开始，三星在全球手机市场的份额终于超过了摩托罗拉，成为全球第二大手机厂商。 如今，三星又有了新的目标。近日，美国市场调研机构 Strategy Analytics 发布报告数据显示，2010 年三星手机全球销量同比增加 23%，达到 2.8 亿部，市场份额同比增加 1.2%，达到 20.6%。从对未来预期看，三星计划 2011 年手机产量提高 20%达到 3.25 亿部，并且计划在三年之内超过诺基亚。 从全球各大区域市场对三星手机市场份额的影响来看，中国市场已经成为三星手机全球销量增长的主要动力。三星利用宽广的产品线，提供给消费者至少一个选择的产品战略成为其中国手机市场份额持续扩大的利器。 智能、3G 手机 正在成为中国手机市场上炙手可热的手机类型，新的竞争对手也在不断涌现，曾经依靠定制与低端机型打下不少市场份额的三星，如今面临着哪些新的威胁？又当如何转变产品策略？互联网消费调研中心 ZDC 通过对中国手机市场上三星及其主要竞争对手产品结构的分析，来深入探讨三星所拥有的主要优势及面临的威胁。 二、三星手机产品结构分析 (一) 整体手机市场 1、不同类型产品 ● 3G、智能手机为三星产品支柱，2G 手机作用弱化 三星宽广的产品线首先体现在对多种类型产品的覆盖上。ZDC 统计数据显示，2011年 2 月中国手机市场上，三星以 3G 手机为主，产品数量达到 134 款，占据其产品总量的61.2%，3G 手机也是三星手机用户关注度的主要来源，高达 82.3%。 传统 2G 手机产品数量仅次于 3G 手机，但用户关注比例却与之相差悬殊，2G 手机在三星产品结构中的作用正在弱化。三星产品结构中，智能手机数量较少，仅为 62 款，不足三成，但其带来的用户关注度仅次于 3G 手机，达到 63.2%。整体来看，3G、智能手机是三星产品结构的重要支柱。 (图) 2011 年 2 月中国手机市场三星不同类型产品及关注比例对比 注：不同类型产品属于重复统计，如部分机型既属于智能手机，亦属于 3G 手机。2、不同价格段产品 ● 三星产品中，2000 元以下中、低端机型占比近八成 三星宽广的产品线还体现在产品价格覆盖高中低端上，不同层次的消费者都能找到符合自己价格预期的产品。ZDC 统计数据显示，2011 年 2 月中国手机市场上，三星在售产品以 1000-2000 元中端机型为主流，其次为千元以下低端产品，二者累计达到 173 款，在其产品总量中占比近八成。 (图) 2011 年 ...