摘要 近年来，随着网络发展的日新月异，互联网用户突破 30 亿，由此而生的网络购物成为人们主要的消费行为之一，对人们的生活产生重要影响。大学生群体作为接受新鲜事物最迅速的群体，是网购的主力军，更是未来电子商务时代的领军人物。本文就华中科技大学学生群体为研究对象，采用文献资料法、问卷调查法、实证研究法等方法对华中科技大学学生网购的行为进行调查研究，发现网购中学生心理及存在的问题，并提出解决问题方案，为面向大学生经营的企业提供参考依据。首先，经过分析论文的研究背景和意义，提出主要研究的内容，分析论文的研究方法和论文的创新点。从国内外网购研究的相关文献进行了综述，为本文的研究奠定了理论基础。然后在此基础上，阐述了网络购物的相关概念和消费行为理论，提出本文的研究模型，利用调查问卷，获得华中科技大学学生的人口特征变量、生活方式、网购行为的研究数据。通过对数据进行整理，从网购经历、网购原因、网购网站和网购商品四个方面进行分析。得出华中科技大学学生网购有尝试心理、风险规避心理以及乐趣心理三方面心理特征，同时丰富多样的商品种类、低耗费的资金、快速发展快递行业、特殊认同感这四个方面是华中科技大学学生网购行为的价值取向。从政府层面、学校层面、大学生本身层面提出提议，优化大学生购物行为。关键词：大学生；网购行为；华中科技大学；消费者行为理论AbstractIn recent years, with the rapid development of the network, the Internet with a breakthrough of 3 billion, the resulting online shopping has become one of the major consumer behavior, people's lives have an important impact. College students as the most rapid reception of new things groups, is the main force of online shopping, but also the future leader in e-commerce era. This paper investigates the behavior of students in Huazhong University of Science and Technology by means of literature review, questionnaire survey and empirical research, and finds out the psychological and existing problems of online shopping students and puts forward the problem Program for the college students to provide a basis for business management. Th...
