中国品牌有什么特色1-20问VIP专享VIP免费

第1页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共10页一、中国品牌有什么特色？安泰-品牌策划(2829920)14:04:13中国品牌特色和中国企业特色相近，概括一下有十多十少国内出名的多，国外知道的少；低端市场的多，高端市场的少；红及一时的多，长盛不衰的少；包装炒做的多，产品过人的少；信誓旦旦的多，胸有良策的少；重视短利的多，志在长远的少；随波逐流的多，创新求变的少；模仿抄袭的多，中国面孔的少；强项单一的多，全面优势的少；分道扬镳的多，合纵联横的少。宏观现状不是个别品牌所能左右的，这道题不多说了，继续下一问KEE-digda.cn(411422088)14:04:22二、产品打入农村市场多数是靠价格，高端品牌的产品有没有办法兼顾品牌和价格？安泰-品牌策划(2829920)14:05:56从理论上讲，高端品牌可以利用副品牌打入低端市场（主副式的品牌结构一般是为了区分具有一些不同功能、特点和级别的同类产品或不同的形象风格而采用的品牌结构模式--例如海尔-小王子、白沙-金世纪等），但在实际操作中，副品牌往往会对主品牌会起负作用，特别是在形象和文化方面。安泰-品牌策划(2829920)14:06:40因此，对于目标受众落差过大的市场，如果一定要进入，应该采取多品牌战略，用新品牌切入市场为妥。KEE-digda.cn(411422088)14:06:23三、建立一个品牌的成本是多少？安泰-品牌策划(2829920)14:07:48“建议一个品牌”如果是指“使一个品牌获得市场认可”得话，最简单的换算就是“使代表那个品牌的第一个核心产品获得市场认可”所需要花费的成本--包括产品研发制造、管理团队建立、销售渠道建立、市场调研和推广等等。安泰-品牌策划(2829920)14:08:22在品牌从弱到强的转变过程中，第一个核心产品的成败是决定因素。（对于某些行业，比如银行、保险业，核心产品即核心服务。）四、有没有真正意义上十分纯洁的品牌？若有，那么应该注意什么？安泰-品牌策划(2829920)14:10:39“成者王侯败者贼”--多数人认为潘石毅是地产大亨，而不是偷车贼；多数人认为联想是民族的骄傲，而不是拖欠供应商货款的恶棍。同样，多数人也认为大品牌是纯洁的，而没有血淋淋的历史。安泰-品牌策划(2829920)14:11:02没有纯洁的市场，没有纯洁的企业，因此也就没有纯洁的品牌。有些品牌之所以貌似纯洁只是因为受众了解得太少；换句话说，你了解的只是企业想让你了解的那部分。第2页共10页第1页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共10页五、如何衡量品牌推广是否成功？“知名度、认知度、忠诚度、品牌联想、专有资产（例如专利）”是衡量品牌强弱的五星模型，把其中的“专有资产”换成“美誉度”，也许可以成为衡量品牌推广是否成功的模型。这五项中的每一项都可以委托市场调查公司用量化的手段统计出来。KEE(411422088)14:13:25安泰-品牌策划(2829920)14:13:11现在多数大品牌都有市场调查和研究公司在常年为他们服务--品牌各项指标每个月都有抽样数据统计上来，哪项数据异常，哪可能出问题，哪方面需要促进--决策者很容易就能依此做出判断。六、“质量是品牌的生命”--这句话完全正确么？KEE(411422088)14:14:20安泰-品牌策划(2829920)14:14:09质量是产品的生命，而不是品牌的生命。KEE(411422088)14:14:28安泰-品牌策划(2829920)14:14:21质量好的产品未必能成为名牌，比如质量最好的钉子、苍蝇拍、一次性筷子等等，再好能好到哪去？仅仅靠质量是不能取得竞争优势的。安泰-品牌策划(2829920)14:14:43质量是衡量产品的指标，是为品牌打下的局部基础。如果一定要提谁是谁生命得话，可以勉强地说--知识产权是产品力的生命；产品力是品牌的生命。这里的生命可以理解为“权重”。七、就知识产权来说，中国企业在品牌竞争中如何应对外企？安泰-品牌策划(2829920)14:16:08从总体上看，中国企业利用低廉的劳动力成本，在低附加值较低的制造业获得了巨大优势--相对应地，这些低端品牌也获得了市场认可，并能在相当长的一段时间里继续保持较强竞争力。安泰-品牌策划(2829920)14:16:34而在那些附加值较高的制造业和高科技、高智力的行业中，当中国企业和中国品牌...