《上海时装公司男装部国庆促销策划报告》第2页共23页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共23页策划人：上海商学院国贸系051市场营销班王东南前言：受上海时装公司的委托，对2007年的秋季的促销活动形式、内容以及具体实施方案进行具体的策划。如今在激烈的市场竞争，商业促销手段必须做到日新月异；形式也需日具多样化；内容越来越丰富。上海作为全中国的经济中心，又加上越来越趋向于国际都市化发展，所以竞争的情况此刻更是愈演愈烈。为了在这样一个竞争激烈商业圈里站稳脚跟，上海时装公司必须不断的与其他企业竞争，不断推出新的促销手段来吸引消费者，提高营业额和企业本身的知名度，从而迈进一个新的领域本册策划报告主要策划了上海时装公司男装部在2007年国庆节所要使用的促销手段和具体实施方案，其中包括对上海时装市场的市场分析、促销策划和其他附件部分。对上海时装公司2007年国庆节的促销活动进行了详细的策划安排。本册策划报告是本人历经2个月的时间，在进行了详细的市场调查分析工作后精心设计的，如果上海时装公司采纳并按照本册进行促销活动，预计营业额可比去年同期增长25%。第3页共23页第2页共23页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共23页目录：前言……………………………………………………………………………………2一、市场分析………………………………………………………………………4（一）、市场状况分析…………………………………………………………41、上海市服装市场总体特征…………………………………………42、上海市服装市场品牌特征…………………………………………43、上海市服装市场渠道特征…………………………………………64、上海市服装消费的趋势……………………………………………65、08年奥运会及10年世博会对上海服装市场的影响……………7（二）、消费者分析……………………………………………………………81、服装需求调查………………………………………………………82、消费者购买服装的种类……………………………………………83、消费者购买的服装档次……………………………………………84、消费者购买场合选择………………………………………………85、消费者购买时间的选择……………………………………………96、消费者购买选择因素………………………………………………87、影响消费者购买的因素……………………………………………98、消费者喜欢的促销方式……………………………………………99、促销广告的效果……………………………………………………910、总结…………………………………………………………………9（三）、竞争者分析……………………………………………………………10（四）、总结……………………………………………………………………10二、促销策划（方案）……………………………………………………………10第4页共23页第3页共23页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共23页（一）、促销目标………………………………………………………………10（二）、促销主题………………………………………………………………10（三）、促销活动………………………………………………………………101、价格促销……………………………………………………………102、赠送促销……………………………………………………………113、有奖促销……………………………………………………………114、情感促销……………………………………………………………115、联合促销……………………………………………………………126、促销高招……………………………………………………………127、公关促销……………………………………………………………128、服务促销……………………………………………………………13（四）、促销宣传………………………………………………………………141、广告宣传……………………………………………………………142、商品陈列……………………………………………………...
