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三角“浪漫电饭煲”推广策划方案VIP免费

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中央广播电视大学开放教育专科毕业作业题目:三角“浪漫电饭煲”推广策划方案作者:穆能院系:南昌广播电视大学专业:工商管理专科年级:2009秋学号:0936001451582指导教师:吴燕答辩日期:目录一、市场分析………………………………………………………………………1(一)市场现状……………………………………………………………………1(二)品牌格局……………………………………………………………………1(三)技术同质化…………………………………………………………………1二、消费者分析……………………………………………………………………1(一)产品营销因素………………………………………………………………2(二)品牌选择因素………………………………………………………………2(三)目标消费群体………………………………………………………………2三、竞争对手分析…………………………………………………………………2(一)美的电饭煲…………………………………………………………………2(二)苏珀尔电饭煲………………………………………………………………2(三)竞争对手分析总结…………………………………………………………3四、自身优劣势分析………………………………………………………………3(一)三角牌“浪漫电饭煲”的优势……………………………………………3(二)三角牌“浪漫电饭煲”的劣势……………………………………………3五、企业形象………………………………………………………………………3(一)形象定位……………………………………………………………………3(二)形象广告语…………………………………………………………………3六、总体营销策略及市场广告创意策略……………………………………………3(一)总体营销策略…………………………………………………………………4(二)总体广告策略…………………………………………………………………4三角牌“浪漫电饭煲”推广策划方案湛江三角牌电饭煲是中国电饭煲的领军品牌,是广东家电的代表。公司自1976年生产中国第一台简易电饭锅以来,产销量一直在同行中遥遥领先.“湛江三角,家喻户晓”“百年红牌,全球信赖”响遍了大江南北。1988年开始拓展国际市场,将产品远销世界八十多个国家和地区。1991年被授予“中华人民共和国机电产品出口基地”并通过ISO9000-2000国际质量体系认证。1996年,引进全自动电饭煲生产线,超过98%的自配能力,现已成为全球最大的电饭煲生产基地。近几年,由于市场出现的电饭煲产品太多,分不清好坏,品牌杂乱,电饭煲太多,致使消费者逐渐减少,有鉴于此,我们对三角电饭煲的产品推广策略和广告策略做重新的定位。以“情感路线”为主线,隆重推出“浪漫电饭煲”系列,给消费者带来全新的浪漫感、幸福感、时尚感。出现在消费者的和经销商的面前,从而重新占领小家电市场。一、市场分析(一)市场现状中怡康零售监测数据显示,电饭煲市场从2005年至今,已经连续三年呈现销售量下降而销售额增长的态势。2007年1月至2月累计零售量同比下滑4.8%,而零售额同比增长10.4%。三角电饭煲现状全国市场的领导品牌,享有高的品牌知名度及美誉度,尤以华南市场为最。质量可靠,价格属中偏高,通路力量强(大城市),售后服务完善,是最受经销商推荐的品牌。近一年来销售未有明显起色,甚至有下滑的情况。在中高端市场未有明显的竞争优势;在中端市场受其他国产品牌的挑战,并受混杂品牌的冲击,尤以价格战为最。(二)品牌格局2006年,中国重新修订了关于电饭煲的行业标准,行业洗牌加剧。电饭煲的品牌集中度相对较高,中怡康零售监测数据显示,电饭煲市场排名前10品牌的零售份额合计达70%以上。美的、苏泊尔、松下等电饭煲品牌均拥有多年的技术沉淀,具有各自的发展优势,行业地位稳固,从而导致整个行业格局固化。(三)技术同质化电饭煲行业门槛低,而且小家电技术含量要求相对不高,导致现在行业中出现技术同质化,各大品牌所做的宣传也只能是概念的差异化。二、消费者分析(一)产品营销因素1、在小家电同质化日趋严重的情况下,消费者认知中某品牌某项因...

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