第1页共47页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共47页Future团队制作比亚迪高校宣传开发策划案第2页共47页第1页共47页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共47页与科技同行，与时代同行，与创新同行，与优美同行，这是一场汽车的盛宴，这是一场品牌的畅想，这是比亚迪弹给大学生的精彩旋律！第3页共47页第2页共47页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共47页前言..............................................2第一章、项目背景..................................51.1汽车行业介绍...........................51.2项目单位性质...........................51.3需解决的问题...........................51.4地域执行策略..........................5第二章、项目调研..................................82.1项目SWOT分析..........................82.2项目可行性分析........................132.3项目问卷调查分析......................17第三章、项目策划................................223.1活动口号.............................233.2活动背景.............................233.3活动目的.............................233.4活动对象.............................233.5活动流程.............................23第四章项目执行.................................25第4页共47页第3页共47页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共47页4.1前期准备..............................254.2实施细则..............................27第五章项目评估..................................315.2现场效果评估.............................365.3受众反应评估.............................375.4.市场反应评估............................38第六章比亚迪南昌大学高校开发案分析..............39第5页共47页第4页共47页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共47页比亚迪股份有限公司是一家具有民营企业背景的香港上市公司，是一家集研究、开发、生产、销售为一体的高新技术企业。比亚迪包括三大产业：IT、汽车以及新能源。2003年，比亚迪进军汽车行业，目前比亚迪已经迅速成为中国最具创新意识的新锐品牌。近年来，随着社会的发展、时代的进步，大学已经成为汽车的一个市场更主要的是一个最大的潜在市场。需解决的问题：1、加深及维护品牌形象。2、吸引学生和老师的注意力，提高品牌关注度。3、处理与高校行政管理人员的人际关系。4、处理与媒体的沟通交流以及有效地利用。2010年比亚迪公司出现严重的销售危机，当前在比亚迪调整公司战略之际，高校市场的开发应该成为其战略目标的一个重要的试金石，例如，雪佛兰、吉利、本田等纷纷走进大学校园，像成都理工大学活动现场里，看车、试车、买车的高校老师络绎不绝，短短两天就销售了60多台。不仅基于危机如此，高校市场正是汽车的一个巨大的潜在消费市场。执行地域：以比亚迪生产基地为基础，以比亚迪4S店为龙头，在高校密集城市、密集区进行由点到面式的试点→推广的地域执行策略。第6页共47页第5页共47页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共47页下面的是BYD的主要生产基地的辐射区域，BYD已经形成东——上海南——深圳西——西安北——北京中——长沙的战略布局下面的是我国高校最为密集的城市分布图（主要集中于北京、上海、西安、南京、武汉）：第7页共47页第6页共47页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共47页如果我们取两图的交集，便是我们进行一批工程试点的三座城市：北京、上海、西安第8页共47页第7页共47页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第8页共47页试点成功后，我们将进行试点扩展即二批试点工程，也就是从震源（BYD生产基地）扩散的周边城市，如下图：项目SWOT分析优势分析：第一，比亚迪股份有限公司是我国汽车行业的重要组成部分，经过十几年的发展，...
