第1页共33页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第1页共33页企业概述康娱国际股份有限公司总部位于广州市,是一家创立于1990年以酒店业为主导产业,房地产业为支柱产业,同时经营娱乐业和其他相关产业,声誉卓著、实力雄厚的大型企业集团。经过二十多年的发展,康娱国际凭借“关注客户,用心服务;创造特色、打造品牌”的经营理念和“争先、勤奋、严谨、关爱”的行为准则,在酒店业,成为“中国饭店业品牌先锋”、“中国旅游知名品牌”,在房地产业,成为“中国(广州)十大城市运营商”、“广州十大品牌房产”。集团在北京、上海、杭州、广州、宁波、台州、金华、舟山、成都、徐州、开封、长春、格尔木等地拥有下属企业40余家,2010年已发展为总资产达百亿元,员工公有3000多人的大型企业集团。1.2、企业发展历史1990年,康娱国际的第一家酒店--康娱宾馆开业,成为广州市首家涉外旅游饭店。1992年4月,康娱旅业下属酒店广州之江度假村开业,成为广东第一家度假型酒店。1996年4月,康娱国际参股投资并全权管理广州红宝石休闲山庄,更名为广州阳光休闲山庄。1998年,康娱国际抓住时机进行低成本扩张,先后兼并、收购了广州商业大厦等三处房产,改造成广州康娱城市酒店、广州康娱美食娱乐城、广州康娱保龄球中心。2001年7月,康娱国际接受五州大酒店股份转让,更名为康娱大酒店,并投资1.8亿元将其改造成深圳最高档的酒店之一。2002年10月8日,深圳康娱大酒店(四星级标准)正式全面开业。2002年5月12日,台州康娱大酒店正式对外试营业,显示了康娱旅业异地连锁经营发展又踏出坚实一步。10月8日,酒店正式全面开业。2003年4月,康娱旅业集团入榜“中国旅游知名品牌”,同年集团开始发展房地产。2004年12月,康娱房产荣获“2004CIHAF中国房地产名企50强”称号2005年1月,杭州第一高楼--五星级标准的广东康娱名都大酒店盛大开业。第2页共33页第1页共33页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第2页共33页2006年3月,康娱房产集团被国家建设部正式批准为房地产开发一级资质企业。2006年4月,杭州康娱名都大酒店获得“中国酒店『金枕头』奖——中国区域最佳酒店”称号。2006康娱国际酒店管理公司获评“2006中国饭店业民族品牌20强”。2008年3月,康娱旅业集团首家传媒文化主题酒店——北京歌华康娱大酒店开业。2008年11月,康娱以委托管理形式,将青海中浩康娱大酒店、成都巨龙康娱名都大酒店、浦江国际康娱大酒店、桐庐康娱大酒店和江西三清山康娱度假村等纳入旗下。2008年11月,浦江国际康娱大酒店开业。2009年1月,康娱国际酒店管理公司签约管理露亭康娱名都大酒店。截止2010年底,康娱已开业酒店20家,其中五星酒店12家,四星酒店8家2010年获得中国饭店最佳雇主称号、年度中国最受欢迎本土酒店品牌、中国十佳酒店管理公司、中国饭店年最具影响力饭店管理集团等荣誉称号。2012年公司以即将以全新的面貌上市,集团的发展将迎来一个更高的起点。1.3、CIS导入可行性报告行业背景:本土集团规模进一步扩大,高档饭店市场集中性战略正在形成,低端市场相对薄弱,形成与本土经济型饭店集团差异化发展的格局;城市化及市场竞争压力推动集团向二三线城市布局,全国性市场正在形成,但区域发展水平尚不均衡;品牌化、信息化等集团软实力在成长中作用增强,但集团间水平差异明显。总体来说,本土酒店集团发展仍呈现出显著的成长性、转型期市场特征。必要性在激烈的市场竞争环境下,康娱国际要通过企业形象策划,以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,传达企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传使企业在公众心目中树立良好的形象,提高消费者对品牌的忠诚度。此外,通过企业形象策划,提高企业员工对企业的认同感,提高企业士气。第3页共33页第2页共33页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第3页共33页2012年公司具备上市的能力,通过CIS策划有助于塑造良好的企业形象,有利于增强投资者的安全感和信任感,获得银行等金融机构的支持及广大股民的信赖,增强他们对企业的信心与好感。在这...