湖北工业大学本科毕业（设计）论文毕业设计（论文）题目企业老总形象对品牌资产的影响研究姓名周龙所在学院经济管理学院专业班级市场影响08028班湖北工业大学本科毕业（设计）论文学号08204113指导教师桂新满日期2011年9月8日湖北工业大学本科毕业（设计）论文摘要自改革开放三十多年来，中国经济迅速发展，各行各业在经过激烈的优胜劣汰之后，逐渐在行业里崭露头角，直至形成自己的品牌。品牌资产作为一种无形资产，根据戴维·阿克的品牌资产研究模型，由品牌忠诚、品牌知名度、品牌认知度、品牌联想等要素构成。公司为了进行有效管理，产生了围绕以企业调拨活动为出发点、以消费者行为为出发点或者将两者结合作为评估品牌资产的方法。实践经验表明，真正意义上的品牌资产经营需要系统论证和行之有效的方法。面对来自跨国公司的竞争，中国企业如果不能克服自身所固有的缺陷，将很难在激烈的竞争中脱颖而出。因此，中国企业必须通过制定战略发展规划提升品牌资产经营绩效，缩小与国际品牌的差距。品牌资产的建立是基于品牌设计和品牌推广等诸多因素之上的，和产品的产地或品牌的属地没有必然联系，品牌正在逐渐从本地化、区域化走向全球化。本文从消费者角度所认知的品牌形象与该品牌老总形象之间的关系，分析企业领导人在企业文化企业形象之中所担当的作用，企业形象品牌形象在品牌资产要素所占影响的比例，从而得出企业老总形象对消费者的品牌的忠诚度，品牌联想能力所产生的影响。中国如今虽说有了自己的品牌，但要打开国际市场，要想做一个百年品牌，光凭借老总创业经历来宣传老总形象，从而进行品牌宣传是不行的，树立正确的品牌资产管理理念，如何保持并提高企业老总良好形象及个人素养，稳定形象价值成为必须慎重考虑的问题关键词：企业文化老总形象品牌资产Abstracti湖北工业大学本科毕业（设计）论文Sincethirtyyearsofreformandopeningup,China'srapideconomicdevelopment,inallwalksoflifeafterintensesurvivalofthefittest,graduallyintheindustrytocutastrikingfigure,toformtheirownbrand.Brandassetsasakindofintangibleassets,accordingtoDavidaGbrandequityresearchmodel,thebrandloyalty,brandawareness,brandawareness,brandassociationandotherelementsofcomposition.Thecompanyinordertocarryouteffectivemanagement,producedaroundtheenterprisetransferactivityasthestartingpoint,toconsumersasthestartingpointorcombinationofthetwoasanassessmentofbrandequitymethod.Practicalexperienceshowsthat,thetruesenseofthebrandassetsmanagementsystemdemonstratedtheneedandeffectivemethod.Fromthefaceofthecompetitionoftransnationalcorporation,Chineseenterpriseifnotovercomeitsinherentflaws,willbedifficultinthefiercecompetitioninthetalentshowingitself.Therefore,Chineseenterprisesmustthroughthedevelopmentofstrategicdevelopmentplanningtopromotethebrandassetoperationperformance,narrowthegapwithinternationalbrand.Theestablishmentofbrandequityisbasedonthebranddesignandbrandpromotionofmanyfactorssuchastheabove,andtheoriginofaproductorbranddependenciesarenotnecessarilylinked,brandisgradually,fromlocaltogloballocalization.Thisarticlefromtheperspectiveofconsumers'cognitivebrandimageandthebrandimageofthebossandtherelationshipbetweenanalysis,businessleadersinthecorporateculturecorporateimageplaysarole,corporateimageandbrandimageonbrandassetaccountsfortheeffectsoftheratioof,thusobtainstheenterpriseimageofthebossontheconsumerbrandloyalty,brandassociationabilityoftheeffectof.Chinanowalthoughhaveitsownbrand,buttoopentheinternationalmarket,wanttodoahundredyearsbrand,lightwithMisterentrepreneurialexperiencetopromoteimageoftheboss,andbrandpublicityisnotenough,toestablishacorrectconceptofbrandassetmanagement,howtomaintainandimprovetheenterpriseMistergoodimageandper...
