保时捷911_新款发布会策划方案(DOC14页)VIP免费

不凡经典尽享极速保时捷9112015新款Carrera4GTSCabriolet产品发布会策划方案目录一、活动背景........................................1二、公关目的........................................1三、活动主题........................................2四、活动概况/形式...................................21.活动概况22.活动场地23.邀请来宾范围4.主持人（推荐）五、活动流程........................................31.活动流程表2.环节细节4六、活动项目管理....................................61.活动进程表2.活动现场布置3.宣传方式94.活动当天应急处理规划方案5.所需物料要求七、人员安排.......................................101.所需人员要求2.人员着装要求3.活动分工10八、经费预算.......................................11第1页共16页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共16页一、活动背景（1）为了践履「当造型完美时，性能就会伴随而至」的「纯种跑车」造车工艺精神，费迪南•保时捷自立门户，造就了跑车的不朽巨人——保时捷。而不随波逐流，坚持自我的创新精神，则促使着保时捷不断向完美靠得更近，诞生了无可替代的新款保时捷911Carrera4GTSCabriolet。（2）保时捷跑车集豪华的车体和优异的性能为一体，其优异的性能使它成为众多车迷的偶像。新款保时捷911Carrera4GTSCabriolet是最经典的保时捷911系列的新成员，拥有优良的血统及出色的运动风格，将跑车技术和日常实用性巧妙融合；而新款保时捷911Carrera4GTSCabriolet则在原有基础上打破常规诉求，将舒适典雅与强劲运动完美结合，拥有自由自在，经典而又不凡的独特气质。（3）鉴于保时捷911Carrera4GTSCabriolet在核心消费群及市场定位上主要为高端人群，因此需要一个简约、典雅、独特、为其量身定做的产品发布仪式，体现出保时捷的品质感，同时使上市消息在目标人群中传播，使目标人群了解到这款新车的特性及与旧款保时捷911系列的不同之处。二、公关目的（1）通过活动的举办，引爆保时捷911Carrera4GTSCabriolet在上海及周边地区的上市，展示新款车型的独特之处，将保时捷典雅不凡与强劲运动结合的气质突出，树立保时捷的品牌形象，拉近与消费者的心理距离，提升品牌信赖度及在消费者中美誉度。（2）通过展示保时捷经典车款和辉煌发展历程，传播保时捷汽车的品牌文化理念，加深了与客户之间的情感交流，让其亲自感受保时捷汽车的品牌文化。（3）通过活动的举办，更进一步树立保时捷在上海的品牌形象，满足不同的消费需求，利用现有的客户资源以及全球同一品质的高水平服务，并借助在上海良好的口碑传播，吸引新老客户来店，发掘目标客户群。三、活动主题不凡经典尽享极速——保时捷911Carrera4GTSCabriolet车型仍然延续保时捷911跑车自首次亮相来30年一贯坚持的风格，采用甲壳虫式的车身配以两盏圆形大灯的经典车形。保时捷911系列是整个保时捷乃至整个德国整个世界最传奇的车型之一。相信在任何人的心目中，保时捷911都会有它的一席之地。它悠久的历史和每一款经典的车型，已经给几代人带来了深远的影响和抹不去的情结。保时捷911系列是一个传奇的系列，它的每一款车都是一个经典，经典得几乎让人不敢去挑它的缺点。作为世界上最知名跑车品牌之一的保时捷跑车，其车形经典低调却又奢华不凡，集豪华的车体和优异的性能为一体。首次坐进它的驾驶座，不需花费太多时间就能适应，引擎怠速流畅，六档手动变速轻巧准确。作为传奇跑车911家族的最新成员，保时捷911Carrera4GTSCabriolet以其显著提升的驾驶动态、操控灵敏度以及卓越的稳定性，使其成为一款能够成功应对极端地形和恶劣天气挑战的理想跑车。第2页共16页第1页共16页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共16页并且，本次新车发布会中还能让用户亲临保时捷911Carrera4GTSCabriolet试驾体验，并且可在上海国际赛车场专业的赛道上尽情享受保时捷911Carrera4GTSCabriolet带给用户的非凡乐趣，淋漓尽致的体验保时捷911Carrera4GTSCabriolet带来的极速与激情。因此，“不凡经典尽享极...