第1页共6页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共6页全球通碰王石：1+1>2的成功品牌营销2006年只剩下最后一个月了，想必很多营销界的同仁都在忙于总结、述职，或许在压货、促款吧。看着书桌上厚厚的一叠《市场与销售》，随便打开一本都能发现不少成功营销的案例。2006年注定是不平凡的一年，国务院对房地产实行宏观调控，青藏铁路全线通车，胡锦涛主席提出“八荣八耻”的社会主义科学发展观…..那对于营销界，2006年又发生了那些营销界的大事记呢：国美成功收购永乐电器，国内最大的电器“巨无霸”从此产生，三足鼎立的场面，从此变成梅开二朵；科龙巨亏，被香港中文大学经济学家郎咸平揭发财务报表涉嫌作假，最后引发顾雏军铛啷入狱，“黄雀”在后，直至海信入住科龙才平息了这段风波；要细数2006年成功的营销案例，琳琅满目，如数家珍，最成功的莫过于蒙年赞助，湖南卫视主办的“超女”。湖南卫视赚足了收视率，蒙牛更是“品牌”与银子赚了发盆钵满体。关于“超女”的文章不计其数，笔者今天要谈的是另外一个营销案例，虽不如“超女”出名，但却是个很经典，值得品味的案例。在新年来际，以求抛砖引玉。全球通与王石：1+1>2对于全球通的用户来说，那则关于王石与全球通的广告再也熟悉不过。全球通此前也与多位名人进行过广告合作，如刘翔等人。但与王石的这次合作，注定有太多的不平凡和特殊的意义在里面。因为王石代表的不光是那个喜爱挑战、永无止境的王石。王石喜欢爬山，王石背上还有一座山，那就是著名的万科集团。国内的个人移动用户市场，中移动是一艘豪华的航母，而全球通恰恰是中移动这艘母的旗舰。中移动是基于商务，高端服务，一经推出，就受到明星、老板、白领等高端用户的青睐。而对于万科来说，王石无疑是企业的灵魂、领袖。当全球通遇见王石：1+1>2一、经典的创意要谈全球通与王石的经典联诀，首先不得不谈那段经典的广告词：每个人都是一座山，世上最难攀越的山，其实是自己往上走，即便一小步，也有新高度人生就象登山．很多时候遥看目标，似乎高不可攀，其实每向前一步，我们也就距离目标更近一步．每个人不管多么平凡，只要真诚付出努力，都能够到达比想象更高的高度．人生没有爬不过的山，重要的是行动第2页共6页第1页共6页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共6页认准目标之后，便脚踏实地向前每一步，都是人生的新高度以上这段广告词再配上王石苍桑的面孔，动辄有态的人生处事方态，实在是十分出色。关于王石的成功以及成功后的坦然，笔者在这里就在累述了。1、什么是创意？在我们的生活中，我们经常会提到创意。什么是创意呢？也许给你的感觉就是别致，不同于众。有人经常会说，哦，你的这个创意真不错。这里的创意指的是好点子、新思路。其实，在西方的经济学概念中，创意是一个非常专业的名词。创意”在英语中以“Creative、Creativity、Ideas”表示，是创作、创制的意思。大卫·奥格威曾经说过：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奥格威所说的“点子”，其实就是创意。全球通与王石的联合就符合了以下的创意：A、让人回味的意境:一气呵成的连贯过度,到最后突出我能,实现由铺垫到品牌价值;广告创意要想将消费者带入一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去，就要采用情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发消费者共鸣。B、含蓄的表达手法:从头至尾,你始终看不到广告的影子.创意者没有采用直白的表达方式,而是将要表达的主题完全融合在整个故事中,每个情节看似与最终的表达的主题无关,但环环紧扣,达到吸引消费者的目的.C、新颖独特的生命力:广告创意的新颖独特是指广告创意不仿他人广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。全球通正是通过独特的视角,精准的客户分类,专业的服务,打造品牌而不急功近利,而创作了新颖独特具有丰富生命力广告宣传.D、链锁的客...
