策划人：杨川山城啤酒节策参赛小组：蓝精灵小组成员：杨川、彭韬、彭星星、李友拉、蒋大伟、陈冬、苏芳目录一、前期宣传与前期准备............................................................................................1二、市场分析（一）市场现状与策略................................................................................................2（二）主要竞争对手....................................................................................................31、青岛啤酒............................................................................................................42、雪花啤酒............................................................................................................43、燕京啤酒............................................................................................................4（三）SWOT分析表.....................................................................................................5三、营销策略................................................................................................................6（一）市场定位............................................................................................................7（二）目标与任务.........................................................................................................7（三）目标市场概述.....................................................................................................7四、活动策划................................................................................................................8（一）活动步骤............................................................................................................9（二）活动安排............................................................................................................9六、费用预算...............................................................................................................10七、安保、后勤工作.....................................................................................................11活动设计图一、前期宣传与前期准备（一）媒体对象●报纸《重庆晚报》、《重庆晨报》、《重庆广播电视报》、《重庆日报》●电台重庆广播电视台•都市调频●电视重庆有线电视台、重庆卫视●POP类户外场地、活动场地、宣传彩页、礼品（二）媒体对象重庆市18~45岁市民（三）宣传时间2011年12月10日~2011年12月24日（四）活动主题●迎接市内外市场新的机遇和挑战，推动西部大开发战略实施。●进一步提高山城啤酒的影响力，打造都市名片。●同时提高省内整体品牌形象，餐饮业及相关服务业的发展●为市内啤酒企业和相关产业打造品牌，扩大产品覆盖面。●为建立市场良性竞争创造环境。二、市场分析一、背景分析21世纪是充满挑战和机遇的世纪，改革开放以来，随着我国社会主义市场经济体制的建立和完善，全球经济体制一体化的相互渗透和融合发展，市场经济体制在不断的改革出新。随着人民生活质量的提高，休闲文化活动已成为现代人追求完美生活的体现。。为进一步提高啤酒节的辐射力、影响力、规模效益和我省啤酒企业知名度，推动地产企联手打造企业品牌，实现强强联合，将此次啤酒节办出特色，办出水平，使之成为啤酒文化鲜明、庆典色彩浓郁、高水准、万众参与、万民共欢的庆典活动。“重庆啤酒节”坚持以“交流、发展”为宗旨，抢抓西部大开发机遇，充分发挥本市以及全省的整体经济优势，努力扩大活动的深远影响，确保活动期间的内容新颖、健康，广告真实、合法、多样，遏制虚假、违法广告出现，加强企业形象宣传和产品宣传，提高企业知名度，为各地企业、商家提供良好的广告服务环境。...
