老猫织“网”队巅峰对决千尊披萨校园营销策划案——老猫织“网”之一“网”无余1老猫织“网”队巅峰对决前言随着宿迁市消费水平的逐渐提高，宿迁市潜在的高品位、高消费的客户群体也呈现阶梯式上升趋势，然而在餐饮高端行业，宿迁却呈现不对称的供求，因此近年来出现了肯德基、千尊比萨、必胜客等几家西餐品牌店，受到许多顾客的青睐。宿迁千尊比萨店作为宿迁一家颇具特色的西餐店，在宿迁宝龙广场以其周到的服务、舒适的环境、尚品的质量、合适的价格赢得很多顾客的欢迎，但是宿迁千尊比萨店盈利与其预期效果却存在很大的偏差，出现了发展中的瓶颈！针对于宿迁千尊比萨店目前存在的问题，我们团队做了严谨的市场调研，市场分析以及市场预测，然后以宿迁学院为消费群体，做了一份详细的策划，方案以网络营销2老猫织“网”队巅峰对决为主要理念，选择了独特的宣传平台，通过建立立体式的千尊比萨营销平台，在校园市场宣传宿迁千尊比萨店，希望在长期和短期内，以最小的成本达到最佳效果，使宿迁千尊比萨店走出发展瓶颈！目录第一章营销目标····················1第二章市场分析····················11行业背景·························12SWOT分析······················23竞争者分析······················34消费者分析·······················5第三章营销策略···················71产品策略··························72品牌策略··························83价格策略··························84分销策略··························95促销策略··························93老猫织“网”队巅峰对决第四章千尊披萨校园营销策划执行方案10第五章策划可行性分析··············14第六章活动预算····················15第七章发展前景····················16第八章总结························17附录·······························184第0页共34页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第0页共34页第一章营销目标通过对企业的深入了解以及同业的相关经验，我们确立本营销目标。本营销目标分为短期目标与长期目标两部分，下面是详细的目标阐述。一短期目标短期目标旨在短期内对企业的经营产生比较明显的效果，具体又可分为：1扩大千尊披萨在宿迁学院的市场知晓度2树立良好的品牌形象3扩大产品销量，增加企业盈利4扩大外送业务二长期目标长期目标是在实现短期目标的基础上，针对千尊披萨的长期发展确定的几点目标。具体如下：1巩固和维持已有市场，继续扩大新市场2将宿迁学院的成功经验移植到宿迁市其它大中学校3奠定千尊披萨长期发展的经营模式第二章市场分析1.行业分析随着改革开放的发展，西餐日益成为全国城市餐饮消费的重要文化追求，加之近年来大量的国外餐饮品牌的引入，极大地丰富了餐饮市场，也为西餐业的发展开拓了广阔的前景。西餐业在在近几年出现了比以往任何时候都快速发展的趋势，并迅速地成为了一个产业，在餐饮经济发展中发挥着重要的作用。据调查统计，全国60%以上的地级城市有西餐，西餐企业有将近2万多，西式正餐有3200家，西式快餐有4000家。西餐企业大概主要划分三个档次：高档的，人均消费在200-220元；中档的，人均消费在80-100元；低档的，人均消费在30-50元。西餐特点主要有灵活多样、紧跟时代；文化包装创造了重要的附加值；品牌树第1页共34页第0页共34页W：劣势1千尊披萨品牌知晓度不大，相当部分的人不了解2分销渠道过于单一，没能扩大产品的影响力3企业文化不够鲜明，服务意识不是很强烈S：优势1千尊披萨位于宿迁商业中心宝龙广场，人流量足够大2千尊披萨产品种类齐全，能够满足不同种类的需求3千尊披萨价格...
