2011大河国际啤酒节一、活动背景国家“十二五”规划纲要（草案）提出了一系列促进中部地区崛起的重大举措，特别是提出要把中原经济区列为重点发展的区域之一。建设好中原经济区，对促进河南经济社会发展，形成我国中部地区新的经济增长板块，带动中部地区整体崛起，促进东中西部协调发展，具有重大战略意义。中原经济区建设目前已上升为国家战略，作为中原经济区的核心城市，郑州在经济区建设中具有决定性作用。郑州作为中原经济区的最大中心城市，地处中部地区“两纵两横经济带”，在中原经济区发展乃至中部地区崛起中处于战略核心地位。郑州有义务提高自身的城市品位，打造多元化的城市环境，“2011大河国际啤酒节”对繁荣郑州夜间消费市场，营造丰富、活跃、安全的夜间消费环境，增强城市活力与亲和力，引导和促进消费，促进经济和社会发展，营造“夜郑州”文化氛围。起到很好的推广和宣传作用。随着人民群众的消费水平的提高，作为人口第一大省的河南对啤酒的消费量也与日俱增。2011的河南啤酒市场，注定是全国乃至全球啤酒市场最不平静的一年，继月山啤酒卖给燕京啤酒、奥克啤酒卖给华润雪花之后，维雪啤酒也投入百威英博的怀抱。金星啤酒、燕京啤酒、华润雪花啤酒与百威英博四大啤酒巨头一个个磨拳擦掌，厉兵秣马。必将给2011的河南啤酒市场上演一场精彩的龙虎斗。再加上各地方品牌也与之相互竞争，啤酒的消费文化骤然升温。然而，面对层出不穷的新产品、日益激烈的市场竞争、效果越来越不理想的营销推广方式，如何突破传统经济模式带来的营销同质化瓶颈，与消费者真正达到有理、有利的互动，让自己的品牌能深入人心，已成为啤酒企业介入中西部市场亟待解决的现实问题。同时为了正确引导啤酒消费，让广大消费者能对啤酒有更确切的认识，促进他们的理性消费，而且也为了规范啤酒企业的诚心经营环境，给河南省乃至全国全世界的啤酒品牌提供一个展示形象的舞台，配合郑州市政府的“夜郑州”活动。特计划举办“2011大河国际啤酒节”，必将让河南的市民真正享受到啤酒给生活带来的无尽乐趣，掀起了万民狂欢的热潮。扩大郑州夜文化的影响力及在全国的知名度。把本次活动办成郑州夜文化的一个窗口和亮点。二、目的和意义：1、优化河南形象，打造郑州人文文化、区域化中心城市。郑州作为中原经济区的最大中心城市，位于区域结构的核心地位，具有重要的战略核心作用，占据中国交通大枢纽的有利地位，拥有灿烂悠久的中原文化，在政治经济和文化方面都具有其独特的优势。而长期以来形成的太多古朴、朴素的传统文化，亟须注入新的、时尚的、国际化的元素作为有利的补充才能将郑州的城市激活，展示出大都市的风采，形成良好的投资环境，推动郑州经济未来的发展，吸引来更多的投资者，为未来郑州的大发展注入新的动力。啤酒节作为泊来的都市化节日，它对吸引外来经济投资，拉动相关行业介入，整合市场资源，提高社会综合效益，启动城市新形象有着不可取代的功能2、对郑州市民生活品质的提高和生活品位的提升将起到标志性、示范性的效应。3、促进繁荣郑州市场经济，拉动啤酒饮料生产商、供应商、经销商的销售增长，提升城市品牌形象。4、依次为契机，为相关行业和产业带来难得的市场商机，促进市场繁荣，提高市民生活水平。郑州国际啤酒节的生命力源于其既尊重啤酒的核心理念，也强调本土化的特质，有的喝、有的玩、有的看，还要有的吃，因此，相关产业将会在啤酒节大有用武之地。5、啤酒节有潜力被打造成郑州的特色旅游项目随着啤酒节的成熟，这一文化节日将成为郑州的一笔重要旅游资源，成为郑州的特色旅游项目，吸引全国各地的品牌企业、经销商、游客积极参与，对激活郑州传统旅游市场，刷新郑州旅游形象，推动整个郑州的经济发展，提升城市形象起到现实的推动作用。三、啤酒节主题口号：旨在强调郑州2011大河国际啤酒节的都市风采，呼唤市民的参与意识，让郑州的乃至全省的消费者感受到由于啤酒而带来的超值疯狂与快乐，让整个城市为啤酒节而舞蹈。保持啤酒节的持续生命力和广泛的市场吸引力，以此对消费者的消费选择产生不可估量的影响力，带动郑州地区新一轮的啤酒饮料消费热潮。主题...
