第1页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共10页2003唐山远洋城MALL开盘活动方案活动名称：远洋城MALL（唐山）活动时间：2003年7月25日活动地点：唐山市民广场组织机构：主办单位：远洋城MALL（唐山）特约主办：中央电视台2套（凤凰卫视），唐山电视台协办单位：北京、天津、石家庄、唐山主要交通频道第一部分活动目标[目标概述]现代社会发展到今天，社会生活和社会需求不断的发生着变化。一方面：人们生活需求越来越高，唐山现有的商业模式已经不适应唐山日常生活需要，人们迫切需要更新、更完善的商业形态。一方面：抓住人们对于“财富”的心理追求，同时有缺乏足够的基础资金和风险心理准备，通过相应活动体现远洋城MALL（唐山）带来的平民（傻瓜）投资的基本利益点。另一方面：立足远洋城MALL品牌战略高点的建立，引爆远洋城的市场积累，全面建立品牌影响力。另外，通过活动打造知名商业地产品牌，并迅速产生品牌效应及文化积淀，使项目具有强大的市场影响力和号召力，感召庞大的目标群体；通过活动的举办，旨在奠定远洋城在唐山、华北乃至全国的MALL商业先锋、领导地位，同时催动唐山商业平衡的重新构架。[操作目标]吸引唐山、华北乃至全国社会各界“全面关注”远洋城MALL（唐山）将于7月25日举行开盘仪式。作为唐山最具规模、最高档次、最完善的商业集合体——如何利用项目的开盘活动大做文章，引起全社会以及目标客户的关注，提远洋城MALL的知名度，对于项目后期的顺利销售和项目的连锁经营具有重要意义。因此，通过远洋城MALL（唐山）开盘仪式的系列活动，要实现以下目标：（一）使远洋城MALL的知名度在唐山达到75%。（二）使唐山目标客户知道远洋城MALL是唐山的新型投资品种，同时也是将来最具国际时尚品位的生活广场。（三）让“2003中国现代新型商业第一锤”的广告语广为人知。第2页共10页第1页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共10页（四）向社会各界告知远洋城MALL开始销售。（五）通过活动的策划组织，展示开发商的实力，使目标客户对于本项目充满信心，产生忠诚度。为实现以上目标，远洋城MALL（唐山）的活动策划准备工作应提早进行，确保此次活动能够产生预期的效果，为后期的销售产生积极积极作用。第二部分活动主题一个旗帜鲜明的主题贯穿始终开盘活动，将使整个活动更具号召力和社会影响力。远洋城MALL（唐山）作为唐山、华北顶级商业项目，其开盘活动主题应该和整个远洋城MALL的品牌使命结合起来，而我们的开盘活动正是远洋城MALL品牌启动的引爆点。所以，活动策划和项目、品牌的整体策划一样，注重其在华北乃至全国的影响力：活动主题：擂响2003中国现代商业第一锤副题城市经济运营高峰论坛暨远洋城MALL（唐山）开盘仪式第三部分活动先期准备为了实现整个活动所必须的号召力和影响力，在活动前期准备的过程中，我们就应该立足实现几个方面的高点建立：[主题内容的高点]：远洋城MALL作为中国新经济模式的一个实验项目，无疑具备了极强的社会意义。如果在活动的组织过程中，仅仅以一个普通的房地产或商业项目开盘为“翘动点”，必将降低项目的社会意义。所以在活动组织过程中，我们力求实现：·项目作为城市运营的一个重要实验项目，力求拉大它的社会价值，引起社会关注（这是社会、华北其他城市、其他商业机构关注的先决条件）·在经过“非典”之后，中国经济发生动荡成为必然；非典后经济发展的关注成为了社会的焦点，如果能够借助人们的关注话题，吸引人们关注的目光将成为活动实现社会价值的重要手段。所以，活动的主题内容高点必须包括：“城市经济运营”。我们以此为话题，让唐山市政府组织“城市经济运营高峰论坛”，而远洋城MALL则是论坛研究和讨论的重要课题。这样项目的开盘活动将极具社会价值，也能够因此吸引社第3页共10页第2页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共10页会各界知名人士的参与。[参与机构、人员的高点]：扩大活动社会影响力，我们尽可能邀请社会知名人士的参与。邀请以政府和“城市经济运营高峰论坛”的名义进...
