第1页共47页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共47页项目负责人：太原工业学院林昀老师调查员:张静、谈沿兵（09级通信工程）、梁建飞（09级机械工程）报告撰写：张静谈沿兵梁建飞索引第一部分：调查概述……………………………………………………..2第二部分：总结、建议…………………………………………………..3第三部分：真维斯及主要竞争品牌的调查分析………………………..4一、真维斯及主要竞争品牌的推广活动……………………….…4二、真维斯及主要竞争品牌的店铺陈列及货品陈设…………..…..8三、各品牌当月主推及重点产品分析及总结…………………..….191、主推及重点产品……………………………………………192、货品整体推广销售情况……………………………………22四、各竞争品牌动态分析…………………………………..……….24第四部分：真维斯与竞争对手的配件分析…………………………….29一、各品牌主力推广配件产品及对比分析……………………..….29二、各品牌配件品种、价位比较…………………………..…….…34三、各品牌配件的陈列及品种展示及对比分析…………...………37四、其它及建议、总结……………………………………...………40第五部分：当地休闲服市场走势及最新潮流服饰……………………41第六部分：网购调查……………………………………………………42第2页共47页第1页共47页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共47页第一部分：调查概述一、调查内容及目的：1、调查真维斯及各竞争品牌每周的宣传方式及效果2、调查真维斯及各竞争品牌的橱窗陈列及店铺陈列3、调查真维斯及各竞争品牌的主推货品，上市新款，并进行跟踪调查。4、调查本地休闲服潮流趋势，了解大众喜欢的服饰风格通过以上调查内容，总结各品牌之间的差异及其他品牌对真维斯的影响，取其精华，去其糟粕。二、调查品牌及地点：品牌调查地点真维斯柳巷、柳南、钟楼街佐丹奴钟楼街班尼路已拆除以纯柳巷、钟楼街菲尔柳巷、柳南、钟楼街森马柳巷、柳南、钟楼街唐狮柳南、钟楼街美特斯邦威柳巷、柳南二、调查方式：实地观察、拍照、上网搜集相关信息三、调查时间：2010年6月1日~6月30日第二部分：总结、建议总结：1.本月温差变化不是很大，如此炎炎的夏季，人们难免会闭门不出。但是，在本月初的端午节吸引了不少的出游者，各品牌纷纷开展了促销活动，并在一定程度上吸引了部分的客流量，而在铺面的设置上，以纯可是下了较大的功夫，经过装修后的以纯利用了一些绿色背景及绿叶等装饰将铺面打造得清新自然，给人一种清凉的感觉。本月中旬，连续几天的降雨影响了各品牌的销售情况。本月下旬，天气依然炎热，各品牌的客流量较本月初明显少了很多。2.本月的气温较高，在炎热的阳光下，多数女性出游都会有一把遮阳伞。第3页共47页第2页共47页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共47页3.各式的遮阳伞成了街头或校园的一大亮点，但各品牌并没有把遮阳伞列入配件的行列。各品牌在促销的时候可以把遮阳伞作为赠送配件，不过这只能进行短期的促销，不利于长期实行。4.在如此炎热的夏季里，短裙也成为了女性喜爱的装扮，清凉一夏使短裙成了女性装扮的首选，短裙与上衣的各式搭配成了街头和校园的焦点。5.在店面陈设装饰方面，唐狮柳南店一改传统风格，将店铺的部分设在了地下室，让人逛店的时候不禁产生一种“柳暗花明”的感觉。不过当下来看，取得的效果不是很理想，估计和其宣传力度有关系，不过在店面的风格创新上，还是值得借鉴。6.菲尔方面，整体感觉店面太小，衣服陈设空间不足，因此服装都没的得到很到的展示，因而效果也显得不佳。配件种类显得略少，只是在收银台旁边有简单陈列，给消费者的选购空间就显得非常有限。服装种类上，显得略有单一。建议：1、本月气温较高，对于店铺设计方面应加一些清凉的元素，例如一些绿色墙纸或绿叶第4页共47页第3页共47页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共47页的装饰。在铺面上不仅要给顾客感觉上的清凉，而且要...
