第1页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共15页家用喷墨打印机电子市场调查分析报告ZOL数据一、品牌格局目前在国内家用喷墨打印机市场，四大国外打印机品牌HP(惠普)、Epson(爱普生)、Canon(佳能)和利盟(Lexmark)占据了大部分市场份额，而国内厂商联想凭借中低档价位和先进产品技术成为继四大国外打印机品牌之后的一个具有发展潜力的品牌。根据ZOL数据中心对北京主要电子市场的跟踪调查显示，在北京家用喷墨打印机市场，销量最大的当属HP，其次是Epson和Canon，再次是利盟和联想。而且从ZOL数据中心对2003年1月至6月对用户的关注度分析也可发现，用户最关注的家用喷墨打印机品牌排名与目前市场销量排名基本一致。HP家用喷墨打印机之所以受到如此青睐，主要原因有以下几点：首先，HP家用喷墨打印机墨盒容量较大，相比之下第2页共15页第1页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共15页比较省墨，因此更显经济实惠；其次，HP家用喷墨打印机定位适中，而在国内，目前价格仍是影响用户消费行为的重要因素，因此HP家用喷墨打印机更易让国内用户接受；再次，HP家用喷墨打印机的文字和图片的打印效果相当，从而满足了对图片质量要求不太高的一般家庭的需求。Epson和Canon则由于在家用喷墨打印机上各有所长也受到了众多消费者的欢迎。Epson在图片处理方面比较专业，尤其是新款的Photo830更是家用彩色照片打印中的精英，其处理的照片色彩鲜艳，形象逼真；而Canon在文字打印方面效果优于Epson，不过由于文字打印中存在毛刺又使得Canon落后于HP。由于利盟在销售模式上主要采用了捆绑式，这种模式的弊端使得利盟家用喷墨打印机在零售市场上逊于前三者。捆绑式销售模式是指主要与电脑销售商合作，采取购买电脑赠送打印机的促销策略。这种销售模式较为被动，因为往往有些用户会为了价格更便宜而不选择搭配销售的方式。另外，一部分消费者反映利盟家用喷墨第3页共15页第2页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共15页打印机耗材太贵，售后服务网点也不多，这也是造成利盟市场份额低于前三者的原因。作为家用喷墨打印机市场的一匹黑马，联想家用喷墨打印机从国产打印机品牌中脱颖而出，这与联想打印机适中的价位和先进的技术密不可分。联想新推出的家用喷墨打印机引进了利盟的技术，但是价格却比利盟同款机型低出很多，这也正是一些消费者选择联想的主要原因之一。不过，由于是引进他人技术，因此其市场份额仍受到那些拥有自身技术的厂商的制约，不过从调查结果看，联想的几款家用喷墨打印机的市场潜力较大，而且加上联想在国内的知名度和渠道优势，联想家用喷墨打印机的发展前景堪好。二、用户关注产品和市场热销产品对比分析根据ZOL数据中心对北京主要电子市场的调查发现，目前市场上主要喷墨打印机厂商热销的产品主要有2至3款，这2至3款产品不仅是厂商销量最好的，而且也是用户比较关注的产品。1、HP第4页共15页第3页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共15页ZOL数据中心调查显示，hp3325、hp3420和hp3820三款产品是目前HP在家用喷墨打印机市场的主打机型。hp3325比较适合小型办公和居家使用，其400元的价位也是吸引中低端用户的主要法宝；hp3420针对的是中层消费者，定价处于中档，为600元；而hp3820针对的则是更高层次用户，因此HP将该款产品称为为专业人士量身定做的产品，当然该产品价格也是三款中最贵的，为800元。从销量上看，hp3325、hp3420和hp3820都属HP出货量较大的三款家用喷墨打印机，不过相比较而言，定位中端的hp3420销量最大。从用户关注度分析，用户最关注的HP家用喷墨打印机是价格最低的hp3325，其次是hp3420，再次是hp3820，见表1。由此可见，用户关注的产品更多的是跟价格紧密联系在一起，从表中可见，关注排行与价格成反比，价格越高用户关注度越低。第5页共15页第4页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共15页表12、EpsonEpson的三款产品StylusC41、StylusC61和StylusPhoto830...
