第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共8页2011年平板电脑市场调查报告罗施益第2页共8页第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共8页一、引言2010年IPAD在全球的流行不但为苹果公司带来了巨额利润，更是掀起了一股平板电脑的热潮。在刚结束的2011年的CES上，有近百种不同品牌不同型号的平板电脑亮相，越来越多的厂家希望能在平板电脑市场中分一杯羹，可以预见2011年的平板电脑市场将风起云涌。针对以上情况，本次调查的主要目的有：1.了解目前平板电脑市场的现状，包括平板电脑的认知度，竞争现状，消费者或潜在消费者的人群特征等。2.了解平板电脑相关属性在消费者购买决策中的重要性，进一步明确消费者的需求特征，从而找出影响2011年平板电脑市场的重要因素。本次调查既收集一手资料，也收集二手资料。其中一手资料主要依靠随机抽查和重点调查的方法，随机抽查主要通过街头的问卷调查进行，重点调查则依靠向已购买平板电脑的个人进行访问。在取得一手资料后，对合格的问卷进行录入，用必要的硬件进行计算，得出可供分析的初步计算结果，为进一步分析提供依据。二、平板电脑市场现状1.认知度。从问卷的统计的结果来看，平板电脑的概念认知度极高，回收的问卷显示90.9%的受访者都知道什么是平板电脑，说平板电脑在当今是无人不知无人不晓的毫不过分。2.购买率。在所有的样本中约2.74%的受访者曾今购买过平板电脑，且这些购买过的受访者均为男性，其中25%的购买者的年龄在20岁以下的区间内，其余75%的购买者的年龄在20至30岁的区间内。在所有曾今购买过平板电脑的受访者中75%为大专本科学历。此外，有13.64%的受访者表示在未来一年内有购买平板电脑的打算，可见平板电脑拥有巨大的市场空间。第3页共8页第2页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共8页3.平板电脑市场竞争现状。对于平板电脑这个产品来说，竞争表现在两个方面。第一，平板电脑与电子书、智能手机，笔记本电脑等相似产品之间的竞争。上述几类电子产品在功能上有所重叠，会产生一定的替代效果，但各款产品还是拥有各自的特点的。与其他产品相比，平板电脑的优点主要在于其触屏操作方式以及重力感应系统使使用者能得到独特的操作体验；其缺点主要是平板电脑售价较高，性价比差，影音娱乐功能不足。从目前的情况来看，平板电脑能够在日益趋同的电子产品市场中占有一席之地。此外，便是各个品牌平板电脑之间的竞争了。引言中已经提到了现今许多厂商争相进入平板电脑市场，因此市面上自然充满了各种品牌的产品，像是三星的GalaxyTab，黑莓的Playbook，戴尔Streak，LG的GSlate等等。尽管竞争者众多，苹果公司的IPAD始终占据着大部分的市场份额，2010年第三季度IPAD的市场份额甚至一度达到了95%。IPAD不但在销售额上遥遥领先，它在消费者中的热门程度也是首屈一指的。下图是来自“中关村在线”平板电脑频道的五大热门平板电脑排行，IPAD第4页共8页第3页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共8页独占3位，其市场领导地位可见一斑。三、平板电脑各属性重要性分析将受访者中曾今买过平板电脑或者在未来一年内打算购买平板电脑的重要性得分进行平均，得到下表：指标重要性得分指标重要性得分芯片或CPU4.50机载音响系统2.67屏幕尺寸3.33屏幕显示精度4.00电池续航能力4.00操作系统4.00内存4.00品牌4.17无线通信模式（3G或WIFI）4.33软件库，软件兼容性4.17人机操作模式（单点触屏，多点触屏等）4.33价格4.33机身外形，轻薄厚度4.00售后服务4.17外接扩展接口3.50表中的15项属性中共有12项得分超过4分，由此可见消费者购买平板电脑是一种复杂性购买行为。消费者在进行购买决策时会进行大量的信息收集，全面的产品评估，在购买使用后还会进行认真的评价。因此平板电脑厂家和商家应该帮助购买者得到他们想要的知识，一般来说这个过程是通过各种广告来实现的。除了广告外，购买者的决策也比较容易受相关人员的影响。根据上表，可以找出几个关键性要素，他们依次为：芯片或CPU，...
