摘要：..............................................................1第一部分引言....................................................2第二部分品牌、民族品牌的含义及品牌的作用..........................2（一）品牌的含义..................................................2（二）民族品牌的含义..............................................3（三）品牌的作用..................................................4第三部分民族品牌的发展现状及存在的问题............................6（一）民族品牌发展现状............................................6（二）民族品牌发展中存在的问题....................................9⑴品牌意识淡漠，“短视”“急功近利”现象严重。..................9⑵过度迷信广告，追求品牌知名度却忽视美誉度、忠诚度。...........10⑶品牌缺乏战略管理。...........................................11⑷品牌缺乏创新精神。与时俱进地不断创新，是品牌永葆青春活力的秘诀。...................................................................11⑸品牌缺乏文化内涵。...........................................12⑹品牌缺乏有效保护。...........................................13第四部分建设民族品牌的策略.......................................14（一）树立品牌意识...............................................14（二）提高产品质量，增加品牌美誉度、忠诚度.......................15（三）做好品牌战略管理...........................................16（四）加强品牌创新...............................................20（五）加强品牌文化建设...........................................21（六）增强品牌保护意识，利用国际国内法律法规保护民族品牌.........23第五部分结语.....................................................25【参考文献】.......................................................26第1页共25页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共25页并购狂潮下的民族品牌摘要：在中国步入改革开放而立之年的语境下看，中国的投资环境日趋完善，巨大的市场吸引着大批外资涌入，民族品牌在对接和碰撞中收获多多，教训也不少。但让外资和平融入中国，公平参与竞争，当是中国经济自信迎接全球竞争的良性趋势。纵观走出国门的外国品牌，资方换了一次又一次，始终不变却是产地、品质、商标以及蕴涵的文化。这正是在中国在MadeinChina时代所缺乏的品牌价值认知。在产品同质化的今天，光靠产品本身或是价格竞争已经不能取得优势了，只有具有强势品牌才有能力占领市场，品牌还意味着更高的溢价能力，因此，品牌建设成为中国企业必然的选择。品牌建设更是企业发展的关键所在，有了品牌还要加强品牌建设，否则企业就有可能面临昙花一现的危机，企业只有进行品牌建设，创建具有国际竞争力的知名品牌，才能在国际市场竞争的浪潮中取得足够的影响力和征服力。但是，一些外资企业在与中国企业合作时却试图控制中国企业，以收购或并购的方式垄断中国市场，使得我国的民族品牌日渐萎缩。因此，中国企业在与外企合作时一定要十分警惕，加强企业品牌建设，保护好我们的民族品牌。关键词：并购；品牌；民族品牌；民族品牌建设第1页共25页第2页共25页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共25页近年来，外资并购的目标直指各行业排名前三位的企业，并控股他们，这已导致许多重要行业或龙头企业被其控制；或者将这些民族品牌打入冷宫，造成许多民族品牌因此消失，或者限制其生产和发展，使这些民族品牌日渐萎缩。如最近的可口可乐并购汇源案，汇源于2008年9月3日公告称，荷银将代表可口可乐(CocaCola)拟以24亿美元全资收购中国饮料大王汇源果汁。商务部2009年3月18日发出通报说，可口可乐公司收购汇源公司案将对竞争产生不利影响，因此商务部依法作出禁止此项收购的决定。面对汹涌而来的跨国并购浪潮，该如何保护民族品牌、振兴民族品牌、...
