张裕解百纳品牌分析指导老师：胡礼文小组成员：徐巧云、王红童然燕、贺旻第1页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共15页文前言品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌——消费者或用户记忆商品工具不仅要将商品销售给目标消费者或用户，而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者或用户重复购买。消费者或用户通过品牌，通过对品牌产品的使用，形成满意，就会围绕品牌形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费决策形成依据。企业为自己的品牌树立良好的形象，赋予美好的情感，代表一定的文化，使品牌及品牌产品在消费者或用户心目中形成了美好的记忆，扩大品牌的影响力的同时为企业带来经济效益，提升企业的竞争力。第2页共15页第1页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共15页目录一、公司简介................................................................................................................2二、张裕解百纳的发展简史......................................................................................3三、品牌设计................................................................................................................43.1名称设计.........................................................................................................43.2徽标设计.........................................................................................................4四、张裕解百纳的品牌形象........................................................................................64.1张裕品牌定位策略...........................................................................................64.2使用者形象......................................................................................................74.3产品形象..........................................................................................................74.3.1解百纳品质...........................................................................................74.3.2解百纳原料...........................................................................................84.3.3解百纳工艺............................................................................................84.3.4解百纳四大等级...................................................................................9五、张裕解百纳的品牌个性......................................................................................10六、张裕解百纳的品牌传播......................................................................................106.1公关营销........................................................................................................116.2联合品牌推广................................................................................................116.3文化传播........................................................................................................116.4广告传播........................................................................................................126.4.1网络广告....................................................................................................126.4.2电视媒体广告............................................................................................13第3页共15页第2页共15页编...
