目录中文摘要ABSTRACT前言第一章房地产品牌与品牌资本……………………………………………………………11.1房地产品牌、发展模式与品牌资本......................................................................11.2房地产品牌与其他商品品牌含义的区别.......................................................21.3房地产品牌提高企业核心竞争力...................................................................3第二章房地产品牌资本运用现状………………………………………………………………62.1中国房地产市场品牌资本运用现状及发展趋势.............................................................62.2美国房地产市场四大品牌状况及对比分析.....................................................................62.3中美房地产品牌运作状况对比........................................................................................9第三章房地产市场品牌资本构建存在的误区和难题………………………………………133.1房地产市场品牌资本构建存在的误区..........................................................................133.2房地产市场品牌资本构建存在的难题...........................................................................15第四章．房地产品牌资本的构建流程建议……………………………………………………164.1建立房地产品牌管理组织体系.......................................................................................164.2制定房地产品牌创造的计划与预算..............................................................................164.3市场细分与房地产品牌定位..........................................................................................174.4房地产品牌设计.............................................................................................................174.5房地产品牌整合营销传播..............................................................................................194.6形成广泛认同的房地产品牌印象..................................................................................194.7房地产品牌评估与维护..................................................................................................20第五章品牌策略的SWOT方法运用的思考…………………………………………………215.1房地产品牌策略的优势思考..........................................................................................215.2房地产品牌策略的劣势思考..........................................................................................215.3房地产品牌策略的机会思考..........................................................................................225.4房地产品牌策略的威胁思考..........................................................................................225.5总结.................................................................................................................................22参考文献…………………………………………………………………………………………24谢辞………………………………………………………………………………………………25第1页共23页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共23页第一章房地产品牌与品牌资本1.1房地产品牌、发展模式与品牌资本房地产品牌，是目前房地产业内开始频频使用的时髦概念。然而由于种种原因，现在理论上对这一概念的内涵目前尚未见权威、系统的解释。一般对房地产品牌的定义就是源袭一般品牌的定义，如房地产品牌即社会公众通过对房地产组织及其产品和服务的品质和价值认知而产生的内心感受，它是房地产公司的一种无形资产。房地产品牌的评定主体是社会公众，其中房地产...
