第1页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共13页新环境下农产品绿色营销对策研究摘要:本文针对金融危机下的国内外经济环境,分析了农业企业实施绿色营销的意义,并运用市场营销传统4P策略框架,结合当前经济环境提出农产品绿色营销对策，强调农产品的绿色生产与包装,扩大生产规模降低生产成本,建立短而高效的绿色渠道,强调企业社会责任实施绿色促销手段。关键词：金融危机农产品绿色营销受到全球金融危机及经济下滑的影响,发达国家购买消费能力降低,国际农产品市场需求缩小,中国农业由于对外依存度较强,农产品出口额大幅降低;同时,国内农产品市场又面临内需不足的局面。在这种新的经济环境下,中国农业企业必须突破绿色壁垒提升国际农产品国际市场份额,并大力开拓国内绿色农产品细分市场。从当前看,随着金融危机对农业的冲击日益显现,发达国家必将采用更为苛刻的技术壁垒及反倾销第2页共13页第1页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共13页等措施来保护本国农业发展;从长期看,无论国外国内,随着生活水平的提高及对生态环境的关注,绿色农业一定是未来农业发展的趋势。因此,在新环境下开展农产品绿色营销将是一个战略上的选择,对农业企业开展绿色营销而言,金融危机既是一种威胁,又是一种机遇。1绿色营销的涵义绿色营销是指企业在营销活动中,谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调,既要充分满足消费者的需求,实现企业利润目标,也要充分注意自然生态平衡[1]。实施绿色营销的农业企业,在产品研发、价格制定、渠道确定和促销策划的过程中,充分考虑生态环境的保护,节约自然资源,采用科学环保的生产与加工流程,确保农产品安全、卫生与营养,满足消费者对绿色农产品的需求,引导并培养消费者进行绿色消费,从而维护社会的长远利益,达到企业自身可持续发展以及经济社会可持续发展的双赢目的。与传统营销观念相比,绿色营销观念第3页共13页第2页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共13页具有以下特点:(1)营销主体由企业和消费者两个部分延伸至包括政府在内的整个社会。因为绿色营销是一种经济与环境的协调发展,涉及全人类的永续生存而不是单纯通过满足需求获取企业的利润,必须由作为市场监管主体的政府以及全体社会公众介入,达到经济、社会、环境协调发展的目标。(2)市场营销的过程,必须是在保证生产和消费符合环境保护基础上的满足需求的过程,如为消费者提供无环境污染的产品,减少不必要的包装与广告以降低资源的耗竭,把企业的利润摆在社会利益之后,作为顾客满意乃至全社会满意的结果。2新环境下实施农产品绿色营销的意义新环境主要体现在2个方面,首先是在国内社会经济和资源环境的约束下,全国上下摒弃纯粹提高GDP为特征的传统经济增长模式;推行节能减排、保护生态环境,以推动人类社会可持续发展的方针政策;其次是全球化背景下国际金融危机的冲击,导致第4页共13页第3页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共13页国内外农产品市场消费需求及贸易环境的改变,农产品市场竞争更加激烈,农产品市场出口贸易面临更加苛刻的绿色壁垒。在这种新环境下,中国传统农业要及时向绿色农业转变,特别是农业企业,建立农产品绿色营销观念是当务之急,以提高农业企业国际、国内竞争力。2．1满足国内绿色需求的细分市场由于受到世界金融危机的影响,国内市场的购买力呈现明显下滑迹象。但是绿色农产品面对的是中高端市场,即使收入下降影响到购买力,但对中高端农产品市场的影响相对会较小;因此在危机环境下开发绿色农产品,细分市场是一种正确的选择。其次,由于各类农产品质量问题而引发的事件引起全社会的关注,绿色消费逐渐成为宣传主题,消费者对绿色农产品的需求开始增强,农产品绿色需求市场已经具备相当大的规模。因此对国内农业企业而言,实施农产品绿色营销策略,是一种理智的战略选择,可以抢先占领国内绿色需求的细分市第5页共13页第4页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共13页场。2·2提高市场竞争力突破国际贸易中...
