第1页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共15页毕业设计板蓝花品牌推广方案系别：专业班级：学生姓名及学号：指导老师：完稿时间：第2页共15页第1页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共15页前言以前国内饮料市场一直以碳酸饮料为主，而众说周知碳酸饮料不利于人体健康。自王老吉吹响草本植物饮料的进军号角后，各式各样的草本植物饮料仿佛一夜之间就遍布了市场的各个角落。数据显示，2009年1月至11月，国内碳酸饮料产量为1154万吨，同比增长11.3％；而非碳酸饮料产量为1300.2万吨，增幅高达到29.62％，已经全面超越碳酸饮料。中投顾问分析师表示，未来5年，健康饮料将组成饮料市场框架结构的主体之一。甚至连百事这样的碳酸饮料巨头也开始改行卖草本植物饮料了，2010年5月，百事旗下首款草本饮料旗舰品牌“草本乐”与中华中医药学会在北京JW万豪酒店正式签署合作协议，达成战略联盟。板蓝花饮料是“清热解毒、预防感冒、增强免疫力”的草本植物饮料，本着“弘扬中医药文化，致力于大众健康”的宗旨造福于人类的健康生活。在这样的饮料市场发生变化，并日趋倾向绿色健康的草本植物饮料的机会下，像板蓝花这样的绿色健康的饮料却没有取得优异的市场成绩，且进步缓慢，这是由什么原因造成的呢？接下来就由我们小组为板蓝花分析现况和对策。我们小组将详细的从外部市场的环境分析，内部的环境分析和SWOT分析开始，找出造成板蓝花发展缓慢现况的原因，在进行合理的市场定位。最后在设计出一套完整的营销组合和推销的策略，加速板蓝花的扩张和发展。最终实现板蓝花的品牌价值，并造成为福于人类的健康饮料业巨头之一。第3页共15页第2页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共15页目录一、公司背景........................................................3二、环境分析........................................................4（一）外部环境分析..............................................4（二）内部环境分析..............................................4三、SWOT分析.......................................................5（一）优势......................................................5（二）劣势......................................................6（三）机遇......................................................6（四）威胁......................................................6四、推广目标........................................................6五、目标消费群定位..................................................6六、营销组合策略....................................................7（一）产品......................................................7（二）价格......................................................7（三）渠道......................................................7（四）促销......................................................8七、推广主题........................................................8八、推广方式........................................................8（一）广告宣传..................................................8（二）推广点设立................................................9九、活动形式........................................................9（一）派发......................................................9（二）免费品尝..................................................9（三）演示（产品的宣传）........................................9（四）摊点销售.................................................10（五）主题促销.................................................10（六）事件炒作.................................................10（七）幸运中奖...........................................
