沈阳理工大学课程实践摘要民以食为天，食以粮为主。农业是国家发展的基础，而粮食为国家经济发展、社会稳定提供物质保证，又为人民生活水平的提高打下基础。如今，随着生活水平的提高，人们对食品的的营养和健康有了进一步的要求，不再满足于吃得饱，而是追求吃得好、吃得健康。这种情况下，对于优质大米的需求也就随之增加，生产优质大米就成为企业的必由之路。这是一篇黑龙江省北大荒米业在沈阳市场的推广方案。这篇方案通过分析本产品的特点，以及沈阳市场的调查分析、竞争对手销售状况与优势等，提出了一系列的针对措施，以期达到增加销售量，提高市场占有率的目的。目前沈阳市场竞争激烈，产品向同质化方向发展，必须提出一套有效的方案以保持自己在市场上的优势，并长期立足于沈阳大米市场。所以，北大荒米业提出了2010年下半年北大荒珍珠米在沈阳市场的推广方案。关键词：北大荒米业；沈阳市场；优质大米；推广方案I沈阳理工大学课程实践目录引言...........................................................................................................................................11企业概况.................................................................................................................................21.1公司概况......................................................................................................................21.2产品概况......................................................................................................................32营销环境分析.........................................................................................................................42.1企业外部环境分析......................................................................................................42.1.1市场分析...........................................................................................................42.1.2竞争分析...........................................................................................................52.2企业内部环境分析......................................................................................................52.2.1产品分析...........................................................................................................52.2.2消费者分析.......................................................................................................72.2.3价格分析...........................................................................................................72.2.4SWOT分析......................................................................................................83推广目标及策略.....................................................................................................................93.1推广目标......................................................................................................................93.2总体营销策略..............................................................................................................93.2.1产品策略...........................................................................................................93.2.2价格策略...........................................................................................................93.2.3渠道策略.........................................................................................................103.2.4促销策略.........................................................................................................104具体方案.......................
