第1页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共12页有关茶饮料市场调查报告2010年11月10日09522第二组第2页共12页第1页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共12页目录一、前言二、调查目的三、调查方法四、调查对象的基本情况第3页共12页第2页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共12页五、具体分析六、结论七、调查内容八、调查阵容九、任务分配茶饮料市场调查报告随着茶饮料市场的发展，茶饮料是消费的竞争也越来越大，人们对茶饮料的要求也越来越高，为了满足消费者的需求，开发新的产品，我们对茶饮料市场进行了一次调查。调查结束后，其调查报告如下：一、调查目的此次的调查为了了解消费者对茶饮料的各个方面的具体要求，确定茶饮料的目标消费群第4页共12页第3页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共12页体，为新产品的开发在广告、促销等方面确定方向。二、调查方法针对此次的调查我们采用了街头拦截式调查，这种方法快捷简单，回答质量高，费用低，三，调查对象的基本情况（1）在调查中共有60份问卷，53份有效问卷，有效问卷比例88.3/%其中21位男性，32位女性。男女比例为2:3。（2）在调查过程中，接受访问的大多是在20到35岁之间的年轻人，其他年龄阶段的拒绝访问的比例较大。（3）在所有的受访者当中，94%的人都喝茶饮料，6%的人选择不喝。四、具体分析（一）茶饮料市场竞争压力大在市场上的茶饮料的品牌众多，主要有统一、康师傅、王老吉等，这些都是深入人心的品牌，并且他们在各方面都做得不错，人们购买茶饮料的时候也往往只选择这几种品牌。那么，当一个新品牌的茶饮料出现的时候，人们会不会接受这还是个未知数，所以这对我们来说是非常大的压力。您喝茶饮料吗94%6%喝不喝第5页共12页第4页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共12页（二）茶饮料的市场潜力大虽然茶饮料的竞争压力非常大，但是潜力也不小。茶饮料的品牌影响力大，但种类少，大部分集中在红茶、绿茶，茉莉花茶这几种，在我们的调查中，有33.3%的人选择红茶38.1%的人选择绿茶，21%的人选择茉莉花茶，还有7.6%的人选择其他。并且在这大多数的人当中不是所有的人对红茶，绿茶、茉莉花茶非常满意，他们有的是喜欢喝茶，有的是一种习惯，他们对现有的茶饮料还有很多的期待，这就给我们新产品提供了一个良好的机遇。22%的人注重茶饮料的健康，17%的人注重茶饮料的天然，17%的人注重茶饮料的解渴效果，所以我们的新产品要延续这些功能。您一般购买什么品牌的茶饮料27241222051015202530康师傅统一王老吉雀巢其他您一般购买什么种类的茶饮料33%38%21%5%3%红茶绿茶茉莉花茶柠檬茶其他第6页共12页第5页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共12页（三）消费者的需求调查结果表明，消费者对茶饮料的品牌，功能及营养，包装，口感，时尚都比较满意，我们可以加以改进做到更好。（1）消费者通常在便利店购买，约占总人数的40%，另外，有36%的人选择在超市购买，自动售货机和商场的选择分别都占7%，其他10%的人都觉得无所谓（2）在关于茶饮料价格方面的调查中，48%的人选择3—3.9元为消费者所能接受的价格，37%的人选择2—2.9元，一三%的人选择4—4.9元，2%的人选择在5元以上，从以上的消费情况来看，消费者在茶饮料的消费水平处于软饮料的中下价位。您比较注重茶饮料哪方面的特征27%35%27%8%3%天然健康解渴提神其他购买场所36%38%7%7%12%超市便利店自动售货机商场无所谓第7页共12页第6页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共12页（3）关于茶饮料包装方面，有68%的人选择瓶装，21%的人选择罐装，11%的人选择杯装。大多数的人都选择了瓶装，在这个问题上，大部分的人倾向于中等瓶装，占总人数的53%，而有24%的人选择小瓶装，11%的人选择大瓶装，余下的12%的人则觉得无所谓。（4）在促销方式上，36%的人认为直接降价较好，30%的人则选择加量...
