市场调查报告桂林市小轿车品牌选择原因调查院（系）：商学院专业：市场营销实验老师：小组成员：第2页共43页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共43页目录1概述......................................................................31.1调查的背景...............................................................31.2调查的意义..............................................................31.3调查的目的...............................................................31.4调查的对象和单位.........................................................41.5调查的方法...............................................................41.6调查的流程...............................................................41.7调查的时间安排...........................................................52正文......................................................................52.1调查方法的说明...........................................................52.2关于调查过程具体情况的介绍...............................................52.3调查结果的分析...........................................................63总结.....................................................................214感想.....................................................................225附录.....................................................................235.1附录1：问卷设计........................................................235.2附录2：问卷设计说明....................................................265.3附录3：SPSS数据录入结果................................................275.4附录4：组员的贡献......................................................42第3页共43页第2页共43页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共43页1概要1.1调查背景我国在国际汽车市场中的地位显著提升，已经成为世界汽车市场不可分割的重要组成部分。国内汽车消费市场上的产品种类、款式、内饰、颜色、功能和型号等越来越多，产品层次多样化且更新快，汽车质量、性能也在逐步提高。由于国家取消了对节能环保的小排量汽车的种种限制，以及国际油价居高不下，小排量经济型轿车备受关注，市场份额有明显提高。国产车的竞争优势得到全面提升，自主企业销售呈现较大的增长，自主品牌经济型轿车成为市场的亮点。1.2调查意义通过对该项活动的调查，我们可以通过对轿车品牌的选择情况从侧面了解到桂林市的经济发展水平、人们的汽车偏好以及对轿车改进的建议，这对于小轿车生产企业来说是非常重要的。通过对桂林市汽车选择原因的调查，汽车生产企业可以明确桂林市居民消费水平和潜在的汽车消费群体，根据消费者提出的建议做到扬长避短、不断创新，设计制造出更为人性合理的深受大众喜欢的车辆，并能对车辆生产数量进行预期的估算。1.3调查的目的为了了解桂林市对家用小轿车的品牌选择原因，小组成员小组进行了一次相对全面的市场调查。此次调查小组成员是站在上海大众汽车公司的立场上，通过问卷采访的方式了解人们对购买汽车的相关内容。比如：“选择哪种品牌的汽车以及为什么选择该品牌的汽车等。”然后通过汇总分析调查结果，得出相应的结论。明确上第4页共43页第3页共43页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共43页海大众汽车的优缺点，同时从消费者购买其他品牌家用小轿车当中，了解到被采访者不购买上海大众汽车的主要原因，以及他们购买除上海大众汽车以外的其他汽车的原因。显然，若消费者购买的是雪佛兰小组成员将要通过调查消费者购买雪佛兰的原因是价格或还是汽车本身.然后，小组成员就可以在此基础上对上海大众汽车进行相关的指导和建议.如果小组成员所调查的的上海大众汽车也具备了该消费者所说的雪佛兰身上的这些优点或者是吸引他的地方...
