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某学校学生用卫生巾定性研究报告VIP免费

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学生用卫生巾定性研究报告呈报:洁伶公司提交:桂林梅高营销企划公司日期:一九九九年二月目录一、研究目的………………………………………………………………………………………………………2二、研究方法………………………………………………………………………………………………………3三、样本量及访谈对象……………………………………………………………………………………………4四、分析方式………………………………………………………………………………………………………5五、重点摘要………………………………………………………………………………………………………6六、建议……………………………………………………………………………………………………………9七、访谈调查发现…………………………………………………………………………………………………101.最常使用的卫生巾品牌………………………………………………………………………………….102.一个周期使用的数量………………………………………………………………………………………113.使用方法……………………………………………………………………………………………………124.品牌忠诚度…………………………………………………………………………………………………135.药物卫生巾的评价…………………………………………………………………………………………146.学生经期的主要问题………………………………………………………………………………………177.购买卫生巾的数量及决定因素……………………………………………………………………………198.包装形态……………………………………………………………………………………………………209.卫生巾的价格认识水平……………………………………………………………………………………2110.媒体接触和广告认知……………………………………………………………………………………2211.理想卫生巾的描述………………………………………………………………………………………24一、研究目的1.了解学生消费者的经期主要问题。2.学生使用卫生巾的习惯3.影响购买的因素4.药物卫生巾的认知和评价二、研究方法1.按大学、高中、初中分成三组,每组8——12人。2.按每个年级近均衡配比进行采样。3.初中、高中学生组主要探求其使用心理和经期问题。4.大学生组除探求其使用心理和经期问题外,还对其购买心理进行研究。5.访谈根据访谈提纲提问和引导思索回答。三、样本量及访谈对象根据样本甄选要求,每组学生按近均衡配比抽样,并各自针对其重点年级。抽样选择与教师配合,分年级、班级抽取样本。组别大学生组(12人)高中生组(11人)初中生组(11人)年级94级95级96级97级98级高一高二高三初一初二初三人数1人4人3人3人1人4人4人4人4人3人4人时间1999年1月16日1999年2月3日1999年1月23日地点六合路咖啡厅天天茶座明苑咖啡厅四、分析方式本访谈旨在探求学生经期的独特性,对开发学生专用卫生巾做出一个定性的评估。研究基础是被访者对访问员所提出的问题根据自身情况给予回答,研究结果将所得问题结果作出综述及分析,并以定性的方法给出解释。本调查直接引用部分被访者原话对所研究的问题进行客观描述,以求直观展现被访者的经期主要问题、对卫生巾的使用和购买状况。五、重点摘要学生消费者的经期主要问题大学生组1.隐秘、安全是学生经期最关心的问题。2.重的痛经不多见,对偶尔出现的痛经有较强的心理承受力。3.经期不适反应较多的是经期中、后期的骚痒和烦躁心情。高中生组1.由于运动较多,卫生巾容易破损。希望有运动时也很安全的卫生巾。2.经期不适症重症的不多,一般可以正常上课。经期后期感觉到骚痒。3.对经期关心度不高。初中生组1.月经量一般较少,不适症状相对其它学生较多。也会在妈妈的安排下服用一些药物。2.经期知识不足,羞涩心理严重。学生使用卫生巾的习惯共同点使用量趋势:随着年龄的增长,使用的量逐渐加大。使用产品种类:主要以护翼型为主,放弃普通型,认为普通型是老一辈才用的。使用品牌:...

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