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第1页共59页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共59页别克君威广告策划方案策划人：何毅第2页共59页第1页共59页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共59页目录第一部分：市场调查…………………………………………………………………………3一、营销环境分析……………………………………………………………………………31、企业市场营销环境中的宏观制约因素…………………………………………………32、市场营销环境中的微观制约因素………………………………………………………63、市场规模…………………………………………………………………………………74、市场构成的特征……………………………………………………………………………95、营销环境分析总结…………………………………………………………………………9二、消费者分析………………………………………………………………………………91、消费者的总体消费态势……………………………………………………………………92、现有消费者分析……………………………………………第3页共59页第2页共59页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共59页………………………………103、潜在消费者分析……………………………………………………………………………134、消费者分析总结……………………………………………………………………………13三、产品分析…………………………………………………………………………………141、产品的性能…………………………………………………………………………………142、产品质量……………………………………………………………………………………153、产品价格……………………………………………………………………………………174、产品材料、质地、工艺分析………………………………………………………………185、产品的外观及命名…………………………………………………………………………18四、竞争对手的营销状况分析………………………………………………………………191、竞争对手数目………………………………………………………………………………19第4页共59页第3页共59页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共59页2、竞争对手分析………………………………………………………………………………20五、企业与竞争对手的广告分析……………………………………………………………221、企业与竞争对手以往广告活动情况、广告诉求、创意表现……………………………222、广告分析总结………………………………………………………………………………24第二部分：广告策略…………………………………………………………………………24一、广告目标…………………………………………………………………………………24二、目标市场策略……………………………………………………………………………24三、产品定位策略……………………………………………………………………………24四、品牌形象策略……………………………………………………………………………25五、广告诉求策略……………………………………………………………………………25六、产品表现策略……………………………………………第5页共59页第4页共59页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共59页………………………………25七、广告媒介策略……………………………………………………………………………27第三部分：广告计划………………………………………………………………………27一、广告目标…………………………………………………………………………………27二、广告时间…………………………………………………………………………………27三、目标区域…………………………………………………………………………………28四、广告诉求对象及重点……………………………………………………………………28五、广告媒介选择与发布计划...