第1页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共12页操作纲要广告主：比亚迪汽车广告商：2003/12/10第2页共12页第1页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共12页比亚迪汽车品牌策划操作纲要之核心品牌的基本点品牌的组织力品牌的执行面品牌的监控管理第3页共12页第2页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共12页比亚迪汽车虽然在微轿领域崭露头角并已经取得一定的知名度，但成功的品牌建设绝不是仅仅有了知名度就够的。为了完善比亚迪汽车品牌我们特从以下几个层面拟定操作纲要。品牌的基本点一、比亚迪汽车的战略发展方向在完善微型轿车等低端车型的基础上发展中级轿车、SUV等车型，并为了在将来环保汽车领域取得领先地位利用自身优势发展中国电池燃料轿车。创建和拥有自主知识产权的品牌。二、比亚迪汽车的企业定位制造中国精品家轿三、明确比亚迪汽车的核心价值观创新实用价值领先四、比亚迪汽车的品牌定位1、产品质量绝对保证放心质量（一）、产品定位…2、产品核心特质三大轿车的不变特质第4页共12页第3页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共12页3、产品样式保持特质的前提下不断领先时尚4、产品价格高中低端价格的测定和恒定5、产品细分满足细分后的目标群体的创新需求6、其它必要因素颜色、安全、内饰、动力、环保等品牌的基本点（二）、品牌的价值主张………创新价值（三）、品牌命名………………福莱尔·××比亚迪·××（四）、品牌视觉规划…………比亚迪汽车的VI视觉识别系统。（五）、品牌角色………………比亚迪汽车三大品牌与相对应的目标消费者的关系，品牌在其生活中扮演着什么样的角色？（六）、品牌个性特征塑造……福莱尔轿车系列：精心、贴心、比亚迪轿车系列：儒雅气质崇尚价值比亚迪SUV系列：动感创新超越价值第5页共12页第4页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共12页（七）、品牌联想………………福莱尔轿车系列：放心的百姓车家的伴侣比亚迪轿车系列：年轻的创业俊杰比亚迪SUV系列：创新和挑战品牌的基本点（八）、品牌广告定位语………福莱尔轿车系列：关爱细节体贴你一生比亚迪轿车系列：信心源于我的思考比亚迪SUV系列：不要心动我要行动！五、比亚迪的品牌策略比亚迪汽车的品牌采用垂直和水平并用的品牌策略：以比亚迪汽车企业品牌统领旗下各大汽车品牌，并以各汽车产品的品牌定位进行延伸如下:第6页共12页第5页共12页比亚迪汽车福莱尔轿车比亚迪（中级）比亚迪（SUV）福莱尔·福星比亚迪·××比亚迪·××福莱尔·×比亚迪·×比亚迪·×编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共12页品牌的组织力一、比亚迪汽车的品牌组织示意图第7页共12页第6页共12页公司管理高层产品研发部品牌经理采购部生产制造人力资源部品牌管理中心中心市场情报部广告部销售部公关促销部售后服务部部外脑财务部门编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共12页品牌的组织力二、品牌管理中心的职责第8页共12页第7页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第8页共12页拟定品牌发展策略；制定全年的品牌推广计划；安排对目标消费群体的调查，研究消费者的消费特性和趋向；对品牌进行市场动态跟踪评估；对竞争对手品牌的调查；提升品牌核心竞争力：新老品牌的开发和管理；制定整体市场策略，组织制定区域市场销售计划；制定整体促销方案；制定全年品牌投入费用年度市场总结分析及下年的计划安排品牌的执行面一、品牌执行第一层：第9页共12页第8页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第9页共12页比亚迪汽车的品牌价值观首先在公司内部应该达成一致共识。1、现有员工是否知道企业的战略发展方向？他们了解企业的价值观吗？2、公司的中层人员是否了解公司的价值观和发展方向？3、公司决策层对公司的发展目标和规划是否持一致的观点？4、...
