保利地产品牌建设成功经验之总结VIP免费

保利地产保利地产在“和谐生活，自然舒适”品牌理念的指引下，长期致力于全面提升企业的品牌价值，通过实施品牌战略，进一步巩固了其国有房地产企业品牌价值的领先地位。品牌介绍保利地产在坚持以中高端精品住宅开发为主，以城市地标性商用物业为辅的基础上，逐渐形成了自身的优势和发展潜力。企业现已全面进入规模经营阶段，在20个城市拥有44家控股公司。保利地产也于2006年7月在上海交易所上市，成为上交所重启新股发行后首家上市的房地产开发企业。今后，保利地产将继续主张“和谐生活，自然舒适”的开发理念，专注于“和谐、自然、舒适”的产品特色营造；将继续坚持主业突出、资产优良、管理科学的国有大型房地产企业形象。品牌金字塔和谐生活，自然舒适品牌核心价值提供品牌长期战略方向——包括目标消费者、品牌的差异优势及其提供给消费者的核心价值利益品牌主张和谐、自然、舒适、诚信核心价值/利益品牌愿景打造中国地产长城未来要成为一个什么样的品牌“打造中国地产长城”传达出保利地产要成为强势的全国性地产品牌的美好愿景。“和谐生活”强调人与自然、人与人、人与社会以及人与建筑的“和谐共生”关系。“自然舒适”是保利地产品牌给予消费者的利益点和品牌承诺。品牌成功经验解析品牌成长历程：在房地产开发企业中，保利地产的品牌规划和建设进行得比较早。在过去的15年间，保利地产的品牌规划和建设主要经历了品牌奠基、品牌形成、品牌整合和扩张三个阶段。品牌奠定阶段品牌整合和扩张阶段品牌形成阶段1992年10月保利地产公司成立，确立了公司的第一个五年计划。这阶段保利地产实行了第二个五年计划。该阶段，保利地产提出了“精品地产、文化地产”的市场定位，全面提升产品质量，强化“精品意识”，贯彻“以人为本”的规划设计理念和诚信为本的经营理念；推行“无缺陷”设计，在规划设计、质量管理和客户服务上贯彻“零缺陷”原则。1992-19971997-20022002-至今在这个阶段，保利地产不仅成功地进行了股份制改革，成功在上海证券交易所挂牌上市，而且开始向全国进行扩张。为适应新形势的需要，保利地产对企业品牌进行了有效的整合和规范，制定了系统性的品牌战略：首先确立了“打造中国地产长城”的品牌愿景；同时确立了“和谐生活，自然舒适”的品牌主张；在此基础上，保利地产又确立了品牌观、产品观和服务观，构成了品牌战略原则。品牌定位：保利地产定位于“精品地产，文化地产”。精品，奠定了保利地产高端产品线的基调；文化，是保利地产总结多年经营经验，将自有文化资源与地产优势有机结合，寻求差异化发展的创新点。精品地产文化地产1997年，成立5年的保利地产确立了“房地产开发要走精品路线”的思想。成功开发广州保利花园，被评为“国家康居示范小区”，成为精品住宅的典范。将“和谐”的品牌观贯彻到产品的规划设计和社区文化建设之中--专注于现代建筑艺术与社区人文精神的一种融合，提倡建筑与自然的返璞归真、以人为本的人性化设计理念，更注重通过社区服务营造和睦、和美的邻里关系和轻松、舒适的居住氛围。保利地产深知，要创造历久弥新的地产品牌，需要文化的滋养。因此，在营造高质素产品的同时，保利地产以其大家风范，用一场又一场的文化盛宴，影响城市生活。保利地产提出“以文化陶冶人”作为其和谐人居观的终极理想，秉承“和谐传递人间，真情回报社会”的地产文化理念，用真诚、真挚、真心去给予业主最人性化的关怀，用心缔造和善、和睦、和谐的社区文化，在民众中形成了很高的信誉度和忠诚度。品牌管理组织：保利地产通过品牌管理委员会、品牌管理中心等组织机构来实现品牌的有序化管理。其中，品牌管理委员会由集团总经理和各区域公司总经理组成，其主要职能是：制定品牌战略、VI形象系统的创建与重大修改、确定品牌管理的组织流程、制度与方法等，是品牌管理方面的最高组织。品牌管理中心作为品牌管理委员会的常设机构，负责制定企业品牌管理的相关文件并监督其贯彻执行。包括：（1）规范相关品牌管理文件。制定对各区域分公司和子公司项目品牌使用的管理实施细则、文件及印刷品的品牌使用规范细则；制定与项目开发过程相配套的品牌经...