第1页共21页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共21页洗衣机市场调查报告洗衣机已成为家庭必备品之一，究竟怎么样的洗衣机是最受用户欢迎的呢？一、影响购买洗衣机决策的主要因素现代人越来越具有理性消费的意识，在洗衣机购买中，功能、品牌、价格对消费者的影响最大。有36.0%的被访者把功能作为选择洗衣机的主要因素，好用才是硬道理。厂家要占领市场首先应该完善洗衣机的功能。26.2%的被访者把品牌作为主要考虑因素，这也不无道理，好的品牌意味着好的质量，好的服务。60岁以上的被访者尤其注重洗衣机功能，有58.3%的被访者选择功能为购买的决定因素。如果厂家能够在洗衣机设计中多考虑这一年龄段用户的特殊功能需求，一定会受到第2页共21页第1页共21页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共21页更大欢迎。男性比女性更容易受电视广告的影响，而女性更容易受价格的影响。您购买洗衣机时，什么因素对您的决策起主导作用？数据来源：eDataPower在线调查数据来源：eDataPower在线调查第3页共21页第2页共21页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共21页数据来源：eDataPower在线调查数据来源：eDataPower在线调查影响选择洗衣机的最主要因为既然是功能、品牌和价格，第4页共21页第3页共21页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共21页下面我们分别来看看这三项情况。二、用户喜欢的功能既然功能对购买洗衣机决定影响最大，那么用户需要什么样的功能呢？1、基本功能有24.0%的用户认为操作简单是最有吸引力的基本功能，而女性比男性更在意操作简单。不少家庭女性承担着洗衣的工作，女性的意见对厂家来说不可轻视。吸引力排名第二的是抗菌、杀菌功能，占15.8%。尤其是40岁以下的消费者，重视这项功能的比例比较高，也毕然会越来越受到重视。第5页共21页第4页共21页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共21页洗涤方式多样化的选择比例为15.4%，与女性相比男性更喜欢洗涤方式多样化。多样化有可能导致操作的复杂化。这也许就是女性并不在意洗涤方式是否多样的原因所在。在现代社会，资源紧缺的频繁出现，资源节约已被众人所关注。尤其是水和电的节约。有14.6%的被访者认为节水节电最能吸引他们。特别是40岁以上者更加注重这一点。另外我们看到脱水这一基本功能，只有1.6%的被访者认为有吸引力，这可能与脱水已被多数人视为洗衣的必备功能有关。第6页共21页第5页共21页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共21页您认为洗衣机具备的哪项基本功能最吸引您？数据来源：eDataPower在线调查数据来源：eDataPower在线调查第7页共21页第6页共21页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共21页数据来源：eDataPower在线调查2、技术指标洗净力、节能、节水是被访者最注重的三项技术指标。有33.6%的被访者选择注重洗净力，洗衣机的主要功能是洗净衣服，如果不能有效洗净衣物，那么其实用价值就大打折扣了。调查中发现有39.2%的男性被访者注重洗净力，而注重洗净力的女性相对少些，为30.4%。男性更注重洗衣机第8页共21页第7页共21页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第8页共21页的主要功能是否理想。选择注重节能或节水的被访者合计占了42.8%，20岁以下者选择此项的最多，女性选择此项的也比男性更多些。从调查还可以发现，40岁上的被访者没有选择静音和磨损率这两项的。他们只是在能否有效洗净衣物和是否节能中取舍。厂家是否也应该在用户最关心的这两项上多下些功夫呢？您更注重洗衣机下列哪些技术指标？第9页共21页第8页共21页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第9页共21页数据来源：eDataPower在线调查数据来源：eDataPower在线调查第10页共21页第9页共21页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第10页共21页数据来源：eDataPower在线调查3、洗涤方式目前，国内市场上的洗衣机产品...
