第1页共109页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共109页第2页共109页第1页共109页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共109页飘柔广告策划书目录正文..............................................................................................................................2第一部分前言............................................................................................................2第二部分市场分析................................................................................................4一、营销环境分析...............................................................................................4（一）环境分析............................................................................................5（二）行业分析............................................................................................6（三）竞争者分析........................................................................................7（四）公司分析............................................................................................8二、消费者分析...................................................................................................8（一）、年龄构成：....................................................................................9（二）、性别构成：....................................................................................9（三）、其它方面的构成：.........................................................................9三、商品分析.....................................................................................................10（一）、核心产品：清洁柔顺头发...........................................................10（二）、有形产品......................................................................................10四、竞争对手分析.............................................................................................19（一）、伊卡璐..........................................................................................19（二）、海飞丝..........................................................................................21（三）、清扬..............................................................................................22五、飘柔与竞争对手的广告分析......................................................................24（一）、飘柔广告分析..............................................................................24（二）、伊卡璐广告分析..........................................................................34（三）、海飞丝广告分析..........................................................................36（四）、清扬广告分析..............................................................................43六、分析结论.....................................................................................................45（一）传递信息，沟通产需.......................................................................46（二）激发需求，增加销售.......................................................................46（三）造就竞争强势，帮助企业良性发展...............................................46（四）介绍知识，指导消费.......................................................................47（五）促进品牌忠诚，增加弹性价格空间..................................................
