海尔冰箱新品上市策划方案VIP免费

第1页共17页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共17页编制：会签：批准：快乐王子007轻松快乐渡假期松海尔快乐王子007冰箱新品上市策划方案第2页共17页第1页共17页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共17页海尔快乐王子007冰箱SP策略诉求点海尔快乐王子007冰箱，带给您轻松快乐的假期、享受轻松快乐的生活促销广告主题活动宗旨利用新概念的推出，抢占市场先机，打击竞争对手竞争对手。A/诉求海尔企业形象B/诉求产品USP及核心价值活动宗旨与目的第3页共17页第2页共17页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共17页表现围绕：“-7度”作为核心概念，引导、强化、受众认知与记忆/活动VI“保鲜0时差、解冻0时间、-7度冷冻保鲜温区”，另您冷冻的食品保鲜持久，无须解冻即时切，可以尽享生活乐趣。TV/NP/POP产品广告主题媒体(MEDIA)活动的意义第4页共17页第3页共17页海尔冰箱外部时空环境促销活动-7读（USP）国庆节卖一赠一/激发购买无须解冻即时切长假期为新生活带便利和舒适-7度冷冻保鲜温区海尔国际化企业品牌与技术的认同，达成购买利用-7度冷冻保鲜温区/买一赠一的核心USP，使二者形象产生结合，促使消费者通过对活动的参与对产品核心价值有所认知，令我们创造统一的广告/SP战略成为可能编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共17页第5页共17页第4页共17页A、达成月销售****台的目的活动目标B、通过对“-7度”概念的诉求达成对产品USP认知C、以高价值回报方式产生吸引力/刺激购买决策的形成E、抑制、打压竞争对手在同期同领域的竞争力D、引发对产品的广泛关注概念轻松/方便与满足感相结合广告活动SP/PR活动活动广告产品广告TVNP无须解冻即时切快乐王子007系列SP制作活动介绍产品介绍PR活动问卷礼品产品型录冰箱帖面立牌海报挂旗演示道具编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共17页活动的全体构成第6页共17页第5页共17页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共17页海尔快乐王子007冰箱新品上市策划方案一、活动背景：海尔集团充分挖掘制冷技术潜力，瞄准社会潜在需求，拓展冰箱新功能，研制出独具-7度冷冻保鲜温区的新概念冰箱。新概念、新产品是抢占市场的一把利器，新颖、独创的上市活动将为这把利器加加上一个强劲的推进器。第7页共17页第6页共17页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共17页二、活动主题：主题：快乐王子007轻松快乐渡假期；副题：快乐王子007邀你快来比一比海尔快乐王子007冰箱新品上市推介会；三、活动目的：1、将海尔快乐王子“-7度”的新概念植入消费者心中，促进产品销售，扩大市场份额。2、利用新概念的推出，抢占市场先机，打击竞争对手竞争对手。四、活动地点：42工贸公司一级市场四、活动时间和版块：类别主题内容时间第8页共17页第7页共17页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第8页共17页户外快乐王子007轻松快乐渡假期1、海尔快乐王子007冰箱新品上市推介会2、“快乐王子007夺宝奇兵显神奇”现场游艺活动。售场快乐王子007轻松快乐渡假围绕“无须解冻即时切”、“保鲜0时差、解冻0时间、-7度冷冻保鲜温区”等卖点制作、布置销售现场，体现快乐王子007冰箱为生活带来的便利。新闻快乐王子旺并快乐着体现海尔科研开发始终渐次人性化、个性化的原则，能够不断创新，不断满足不同消费者的需求，始终走在家电市场的最前沿，给消费者的生活带来了快乐，同时抢占了市场先机，创造了一片旺销的局面。促销快乐王子007轻松快乐渡假期1、国庆节期间购买快乐王子冰箱的顾客，可获得的厨房刀具一套、切菜板一个；2、“快乐王子007邀你快来比一比”评选活动3、俱乐部会员凭会员卡可获得海尔俱乐部的相应优惠。第9页共17页第8页共17页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第9页共17页五、媒体发布及活动排期一览表：时间2001.82001.9项目2025262728293031123456789101112131415...