真心瓜子广告调查报告大人文广告调查工作室小组成员：余婷5000110092（组长）余竟5000110044（设计）周晓琳5000110047（文员）何玉茹5000110103（财务）2012.09——2012.12前言通过对南昌大学前湖校区超市的观察，消费者购买瓜第2页共78页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共78页子的所选的品牌，绝大多数是洽洽、大好大以及散装称重的傻子瓜子，而在在全国销量排到第二的真心瓜子却少有人问津。此次广告调查旨在探明学校地区真心瓜子无人问津的原因，了解真心瓜子品牌目前的市场状况以及瓜子消费的基本特征和其他品牌的推广模式，从而明确市场优势和劣势，认清市场机会和威胁，分析真心瓜子的SWOT，并据此制定广告战略。个人工作组长——余婷（5000110092）组内工作：做好统筹工作、分配任务、制作讲解ppt、调查报告的整合工作调研中个人工作：前期二手资料收集（全组）、设计发放和回收问卷（全组）、竞争品牌洽洽瓜子的调查、问卷数据分析和创意简报。第3页共78页第2页共78页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共78页目录一、调查目的-----------------------------------------------------------1二、调查内容-----------------------------------------------------------1三、调查方法-----------------------------------------------------------1四、调查计划-----------------------------------------------------------1五、行业背景-----------------------------------------------------------71、炒货行业市场的特征--------------------------------------------72、瓜子行业市场的特征--------------------------------------------9六、环境分析1、瓜子产品市场环境分析-----------------------------------------142、学校超市瓜子环境分析-----------------------------------------一五七、真心瓜子产品调查----------------------------------------------------一八八、真心瓜子企业调查----------------------------------------------------25九、消费者调查-----------------------------------------------------------331、大学生消费特征及消费市场特征分析-----------------------------33第4页共78页第3页共78页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共78页2、大学生在瓜子市场上的具体消费特征-----------------------------36十、竞争情况调查---------------------------------------------------------371、洽洽瓜子品牌----------------------------------------------------------------372、大好大瓜子品牌--------------------------------------------------------------433、傻子瓜子品牌----------------------------------------------------------------464、正林瓜子品牌----------------------------------------------------------------495、竞争情况分析----------------------------------------------------------------51十一、问卷调查-----------------------------------------------------------571、问卷调查--------------------------------------------------------------------572、问卷调查（深究版）--------------------------------------------------------593、问卷数据分析---------------------------------------------------------------60十二、创意简报-----------------------------------------------------------70第5页共78页第4页共78页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共78页第6页共78页第5页共78页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共78页一、调查目的通过本次真心瓜子的市场调查，了解“真心”品牌瓜子目前的市场状况以了解瓜子消费的基本特征和其他品牌的推广模式，从而明确市场优势和劣势，认清市场机会和威胁，并据此分析真心瓜子的SWOT，并据此制定广告战略。二、调查内容1.行业背景调查2.环境分析3.真心瓜子调查4....
