苏宁易购发展路径优化第1页共49页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共49页目录一、研究背景..................................................................................................................................2（一）中国网络购物市场概览...............................................................................................2（二）苏宁云商及苏宁易购概览...........................................................................................7（三）苏宁易购面临的问题和风险.......................................................................................8二、B2C网络购物市场分析.........................................................................................................11（一）外部环境分析（PEST分析）....................................................................................11（二）行业分析（波特五力模型分析）.............................................................................12（三）市场结构分析............................................................................................................15四、生产分析................................................................................................................................20（一）苏宁易购商业模式分析.............................................................................................20（二）苏宁生产函数估计.....................................................................................................21（三）苏宁易购生产相关策略.............................................................................................23四、需求分析................................................................................................................................23（一）需求简介....................................................................................................................23（二）影响需求的变量选取及数据来源.............................................................................24（三）需求拟合结果及分析.................................................................................................25（四）需求相关策略............................................................................................................26五、成本分析................................................................................................................................26（一）成本构成....................................................................................................................27（二）总成本函数................................................................................................................27（三）相关成本函数分析.....................................................................................................29（四）成本相关策略............................................................................................................31六、苏宁定价决策分析................................................................................................................31（一）苏宁价格策略背景.....................................................................................................31（二）苏宁易购价格决策影响因素.....................................................................................34（三）价格策略...........................................
