第1页共36页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共36页中国白酒行业月度市场分析报告（8月）目录：1、行业整体运行情况2、本月价格行情分析3、本月行业热点分析4、本月新品及研发动向分析5、本月营销策略分析6、趋势预测一、行业整体运行情况受即将到来的旺季影响，本月白酒行业较上月更为活跃。这一点不仅在产品价格的变化上有所体现，还体现在大量促销活动的显现上。许多企业在本月采取了促销措施，以期在从下个月开始的销售旺季中取得好成绩。同时，一些企业针对中秋节、国庆节的销售策略也在逐渐出台。预计在即将到来的9月，白酒市场的竞争将非常激烈。同时，为了迎接即将到来的糖酒会，各大企业也在加紧对新品的开发和上市准备工作。从本月企业推出的新品来看，中高档酒依然是主打，茅台王子和尖庄等知名品牌都推出了更高价位的新产品。第2页共36页第1页共36页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共36页而在产品的开发中，表现出企业对于产品包装的重视。不少产品正采用变换包装的方式，进一步提高产品价位。二、本月价格行情分析总体分析在本月受调查的9个城市里，除沈阳外，其他8个城市的白酒价格都有波动，其中郑州市场的白酒价格波动最大，其次为成都，最不活跃的是沈阳。在本月受调查的15个品牌中，有14个品牌在价格上做了调整，占受调查品牌总数的93.33%。它们是52º五粮液、38º茅台、52º剑南春、52º水井坊、54º酒鬼、52º泸特、53º郎酒、52º小糊涂仙、55º古井贡、53º汾酒、35º中国劲酒、52º尖庄、金六福（一星）、红星二锅头。调查数据显示，虽然很多品牌在某些区域下调了销售价格，但和7月相比，8月的白酒价格表现较为活跃。白酒价格之所以在8月份这样活跃，原因有两点：一是传统意义上的白酒淡季已经接近尾声，白酒行业根据不同的销售状况需要调整销售政策，尤其需要根据淡旺季不同的市场需求对价格做出调整；二是为了迎接中秋节和国庆节的酒类消费高潮，白酒企业需要提前做市场铺垫，拿出促销策略。以下是具体调查情况的图表分析：注：第3页共36页第2页共36页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共36页①商品采样原则，根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样，重复次数多的采为样本②样本价格确定原则，不同零售点零售价格的加权平均数③表中“/”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本1、区域市场价格行情分析：郑州白酒价格行情（单位：元，时间：2004年8月10日）品牌规格本月超市价上月超市价涨跌涨幅52º五粮液500ml392387.5+4.51.16%38º茅台500ml268265+31.13%52º剑南春500ml165166.5-1.5-0.9%52º水井坊500ml480480054º酒鬼540ml188186.5+1.50.8%52º泸特500ml6868.5-0.5-0.73%53º郎酒500ml5858052º小糊涂仙500ml9597-2-2.06%55º古井贡500ml4242055º古井贡500ml3434053º汾酒500ml24240第4页共36页第3页共36页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共36页35º中国劲酒500ml28280金六福（一星）500ml13.513.5052º尖庄475ml33.5-0.5-14.29%红星二锅头100ml2.72.8-0.1-3.57%在糖酒快讯7月份调查时，郑州15个受调查品牌没有一个在价格上有调整。但是从郑州白酒市场8月份价格涨幅表和图示中，我们可以看到：8月份的郑州白酒市场有53.33%的受调查品牌做了价格调整，其中有37.5%的品牌价格上扬，62.5%的品牌价格下降。而且，价格下调的幅度远比价格上扬的幅度大，其中降幅最大的达到了14.29%（52o尖庄）。这种现象的出现与郑州周边几个城市在价格上的变化不无关系。虽然郑州作为中国中部城市之一，白酒消费量巨大，但在其他地区第5页共36页第4页共36页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共36页产品价格纷纷调整之后，这种价格变化也有其必然性。成都白酒价格行情（单位：元，时间：2004年8月10日）品牌规格本月超市价上月超市价涨跌涨幅52º五粮液500ml349.1369.2—20.1-5.44%38º茅台500ml220220052º剑南春500ml166.5158+8.55.38%52º水井坊500ml478478054º酒鬼540ml168168052...
