浅谈淘宝直播营销模式和发展前景 市场营销专业VIP免费

浅谈淘宝直播营销模式和发展前景摘要随着互联网技术的不断进步，新媒体的激增展示出了该模型的在线和实时视频的优势，这也是许多人选择的原因。相比以往传统的电商模式来说，即便传统的电商有效地利用了互联网的应用程序，但也无法与用户进行实时的d交流，也无法及时获取用户的需求。然而在“电商+直播”的模式再加上“网红”主播的流量带领，就可以打破传统模式并在有限的空间里获得高额的利润，这也给电子商务企业带来了巨大的经济效益，而淘宝的直播卖货就是一个很好的案例；但淘宝直播在发展过程中也遇到过许多的问题，例如：1.直播内容重复率高，在同一时间段内相同产品会有许多店铺进行直播销售。2.直播卖货数据有造假的现象，一些店铺或者主播为了提升店铺和自己的知名度会在直播数据上造假来吸引更多消费者的关注度以便获取更多利益等。我将会用淘宝直播网络营销的模式、分类和特征等这些角度去分析淘宝的现状、存在的问题，并找到解决方法，希望这些手段在未来5G的快速发展下能给淘宝直播的改进带来一些优化方向和手段。关键词，网红主播、网络营销、营销策略ABSTRACTAlongwiththecontinuousrenewalofInternettechnology,allkindsofnew①冯英健.《网络营销基础与实践》第3版[M].清华大学出版设2004年10月.第18页②中华人民共和国人力资源和社会保障部.关于对拟发布新职业信息进行公示的公告③谭畅.贾烨.杜港.蒋丹.浅析网络直播的定义、特点、发展历程及其商业模式[J].荆楚理工学院.2017④王润锦.基于淘宝直播的网络营销策略研究[J].现代商贸工业.2020media,asanewmediacombinestheadvantageofthegrowingmediaproud,supportedbythenetworkvideoandbroadcastplatform"electricity+live"modeisquitepopular,thetraditionalmodeofelectricity,whilealsoeffectivelyusetheapplicationadvantagesoftheInternet,butalsounabletoachievethereal-timeinteractionwithusers,andinstantaccesstouserdemand,isnotconducivetothestabledevelopmentoftheelectricityindustry.However,the"e-commerce+livebroadcast"model,ledbythetrafficof"webcelebrity"anchors,canachieveahighamountofprofitinlimitedspaceandensurehugeeconomicbenefitsfore-commerceenterprises.TheTaobaolivebroadcastmarketingmodelisaverytypicalexample.TherearealsomanyproblemsinthedevelopmentofTaobaoLivebroadcast.Forexample,thereisahighrepetitionrateoflivebroadcastcontent,andmanystoresselllivebroadcastofthesameproductinthesameperiodoftime.Inordertoenhancethepopularityofthestoresandthemselves,somestoresoranchorswillfakethelivebroadcastdatatoattractmoreconsumers'attentionandobtainmoreprofits.IwillanalyzethecurrentsituationandexistingproblemsofTaobaofromtheperspectiveoftaobaolivenetworkmarketingmodel,classificationandcharacteristics,andfindsolutions.IhopethesemeanscanbringsomeoptimizationdirectionsandmeanstotheimprovementofTaobaolivebroadcastwiththerapiddevelopmentof5Ginthefuture.Keywords:Webcelebrityanchor,networkmarketing,livestreaming目录第一章绪论.....................................................................................................................................81.1研究背景及意义........................................................................................................81.2研究方法...................................................................................................................81.3国内外文献综述........................................................................................................81.4研究目的与内容........................................................................................................9第二章相关概念及理论概述...........................................................................................