第1页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共13页绿色居室生态调节产品广告策划书室生态调节产品系列产品广告策划书前言广告作为企业重要的促销手段和方法，受到了广大企业家的青睐。广告不仅沟通了产销促进企业的正常经营，而且达到争取用户，提高企业产品市场占有率，同时起着指导消费和培养新的需要（市场）的作用。目前，“绿色居室生态调节器”市场上各类型品牌繁多，如能垄断（买断）该产品的专利权，就能垄断市场，但要完全占领和垄断市场，必须对整个产品进行精心的策划和设计，使其取得最佳的社会效果，创出最大的经济效益。一市场营销环境分析根据市场调查和对市场的预测，首先对市场营销环境作如下分析：1、市场需求情况根据目前对长治等周围市场和对人的调查了解，百分之八十左右的人愿意购买这种产品，但要求价廉物美，20%的人要求美观大方，达到宣传的功能。我们在产品投入时期，如何抓好品牌宣传、选择销售渠道、抓好市场信息、搞好营销广告策划、推广我们的产品，是经营工作的重中之重。2、产品普及及竞争状况：从目前来看，市场尚无我厂生产的这种产品绿色居室生态调节器产品，我们的产品属新定位导入期，如何使更多消费者尽快的接受、认同我们的产品，并产生兴趣，购买它，是我们的关键，同时如何正确的引导消费者，迅速使我们的新产品占领广大市场，普及到全市各地，这就需要我们解决好几个问题：A、产品的质量问题；B、产品的知名度宣传问题；C、市场营销的渠道策略和销售后服务问题等。二营销目标和目标市场根据市场分析，结合企业本身的具体状况等有关方面情况，应确定以下营销目标和目标市场：（一）营销目标积极使新定位产品导入市场，提供更多的优质方便的“绿色居室生态调节器”系列产品，提供一流的服务，搞好售后服务工作，满足不同层次顾客的需求，使产品迅速占领全市市场。（二）目标市场1、全市各大中小商品批发市场。2、全市各大中型商场、超市、商店。3、新产品投放前期，首先集中于潞城市、长治县、黎城、襄垣等主要县城，然后再在全市第2页共13页第1页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共13页一三县城全面推开。三广告目标策划在确定企业营销目标的基础上，对广告目标进行如下策划：（一）创牌广告目标“绿色居室生态调节器”系列产品现属产品的成长期，广告目标应为创牌期，应实施传递性目标。目的在于开发新用户和开拓新市场。需通过对新产品详尽宣传介绍，提高广大消费者对产品的认识程度，重点在于提高消费者对新产品的认识度，理解度和厂牌、商标的记忆度。加强新产品的宣传，使新产品能迅速进入目标市场，为广大消费者所接受。（二）竞争性广告目标在做好创牌广告目标的基础上，实施扩大认识的广告目标，加强“绿色居室生态调节器”系列产品的个性特点的宣传，增强顾客对新产品的偏爱和信心，提高对绿色居室生态调节器产品的理解度，同时不断提高产品的知名度。四广告主题策划“绿色居室生态调节器”系列产品是新定位创牌阶段，广告主题应集中宣传生态调节、美化生活个中心，树立产品形象。注意：广告的主题应围绕绿色健康生态调节美化生活这一目标展开。五广告媒体策划1、媒体组合（1）电视：以新产品商标“绿色居室生态调节器”形象为主。重点介绍绿色居室生态调节器系列产品的功能。如：采用电视字幕广告、背景加文字广告等。（具体在实施撰写广告文体）。（2）报纸：以企业产品形象及产品功能特点为主。并以招商合作形式为辅的定位宣传。要把企业产品特点、特性、促销的电话、地址等介绍清楚。（3）POP广告宣传品：A、户外印刷宣传品是确保本品能迅速投放占领市场的重要宣传工具。首先我们要印刷一部分（16K和8K）彩色宣传品，彩色产品宣传样张上面，要有详细的产品功能介绍，加上设计精美和附以年历，则可以一举两得。一是宣传了产品，二是迎合了顾客口味，同时可以邮寄到各大商场、宾馆、专营店、批发商等顾客手中。B、印刷部分广告手提袋。此目的一可用来宣传产品，二可以当作小纪念品赠送。同时，起到包装我们的产品，提高我们产品的档次。C、印刷...
