第1页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共7页项目企划书一、网店定位（一）策划背景：互联网在中国历经短短十年，却发生了天翻地覆的变化。从起初的单一通信手段，渐渐演变为信息获取、工作娱乐手段，而如今已经全面渗透并融入到了都市人的生活方式之中，一切是如此的巨变，一起又显得如此顺理成章。据CNNIC统计，截止2009年7月底中国网民突破3.2亿，稳居全球第一。2008年网络直接消费逼近6000亿元，人均2382元。另据统计，互联网2008年以超过电视24个百分点（83%）成为中国人搜集信息的第一渠道，互联网的广告接受率也以42.3%几近逼近电视广告的44.2%。这还仅仅只是一连串惊人数字的掠影，数字背后则是昭示着互联网新营销时代地来临。中国互联网时代是伴随着“80后”、“90后”的大背景下才得以快速发展,正是新一代中国青年特有的成长经历与价值观造就了今日网络的无处不在、百家齐鸣的盛况。与此同时，网络沟通的便捷性、广泛互动性以及各种新奇创意更是让年轻一代的影响力得以最大程度的发挥。两者之间，与其说是谁成就了谁，不如说彼此相得益彰更为贴切。可以预见，随着“80后”成为职场主流，“90后”迈入大学校门，网络营销的发展仅仅是拉开了序幕，其未来发挥的影响力将随着中国年轻一代生活方式的巨大变迁而日益突显。我们对进入淘宝的定位为电子商务公司及商贸公司相结合的运营模式，同时在运营前期、中期、后期树立一种长期发展运营的理念，并不是短暂的运营，它的经营是长久化而且是在不断的创新、坚持、再发展中度过的。它不仅继承的是产品的销售，而且还要具备生产能力、设计能力、创造能力。最终形成品牌的运作发展模式，形成集生产加工、销售、代理销售、品牌影响力、专业设计策划等方面。在整个阶段过程当中，前期需要的是整体的市场销售产品、营销策略整合及产品的更新服务。中期通过对市场的认识，加大投入使之形成自有产品品牌，扩大经营理念，培养消费群体增加认识、增加忠诚度。后期，通过规模的扩大以及对市场的认识与了解，通过融资等相关模式，创建规模性质的产品整体销售，当中包括产品销售、品牌服务、物流配送、设计制作、策划品牌产品、形成代理自由品牌的推广专业化机构。总之，这种目标或者理想，是要一步步去做、去建立、去坚持的，但是这种目标或者理想的前期必须树立明确，这就是发展的方向、这就是长期奋斗的目标、这就是我们的事业、就是我们的规划！它并不是一时的冲动、它是值得我们一辈子去做的，为了它我们必须坚持，必须！（二）网店基本情况：主要包含了整体的店铺品位定位、新颖同时简洁、针对产品的相关照片详细精美、产品的详细介绍到位、相应的导购栏分类栏热销商品等等必须醒目。以上店铺的基本情况的要求是必须要达到的，因为它是后期的产品营销策略推广时的基础，只有满足了以上的条件，在市场推广的同时才能达到应有的效果。（三）经营模式：混合经营是指主要经营一种，配合经营与主打品种有关的周边产品为辅的经营模式新手卖家由于精力、货品数量种类等客观因素限制，在开网店的初期不宜把店铺搞得很小或者很大，搞小了货品不丰富难以吸引买家，搞大了又精力不足或者货源不足，所以在开店初期最好选择混合经营，以一个产品系列为主，再用第2页共7页第1页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共7页相关货品来配齐摊子，这样就比较好了。（四）主营商品（参考）：包、衣服、鞋子等相关搭配饰品。（五）产品特点：我们和供应商直接联系，选用他们好的产品供给消费者，同时在针对大型专业批发市场的进货，在后期可以延伸自有品牌的OEM（贴牌）。（六）颜色特点：我们选用当年最流行的颜色和款式，必须符合市场大部分群体的需要。潮与不潮不是最重要的，重要的是需求力、满足需求的问题。（七）网店定位：网店只是我们企业的一个专卖店或销售平台，主要销售自己的产品。这些产品都是我们精选出来的，更物美价廉，更容易取得消费者的认可与信任；有了企业的支持，只要把网店做精做实，我们就可以拥有比较大的销售量。切记这是一个销售的平台，同时也是一个...
