网络媒体的经营策略VIP免费

第1页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共13页第八章网络媒体的经营策略教学目的和要求：通过教学，使学生掌握网络广告、电子邮件、电子商务等收费形式的发展、特点、存在问题，网络广告的设计原则、策略和技巧，电子商务安全策略等。教学重点和难点：网络广告设计策略、电子商务的特点与问题教学方法与手段：多媒体教学手段与网络课堂相结合。第一节网络广告第二节电子商务第三节收费服务复习与作业要求：考核知识点：网络广告设计策略、电子商务的特点与问题辅助教学活动：教学过程：第八章网络媒体的经营策略实现盈利作为网络媒体,实现盈利是生存与发展的基础。盈利模式有以下几种：1、免费阅读与使用，靠广告收入来发展，其代表时2001年之前的YAHOO。美国《商业周刊》2004年12月27日刊载分析文章指出，互联网广告业的销售额今年将达到90亿美元以上。2、适当收取阅读费，其信息具有权威性与不可替代性，代表是：华尔街日报网站（www.wsj.com）汉和情报评论（www.kanwa.com）3、免费与收费相结合。例如许多学术期刊网。4、开展电子商务。主要有网络直销和网上拍卖。5、提供网络游戏，开播多媒体节目，实行收费制目录网络广告电子商务收费服务第一节网络广告何谓网络广告网络广告的特点网络广告的监管网络广告的发展之道网民对网络广告逐渐认可网民对垃圾邮件说不何谓网络广告一、何谓网络广告网络广告：指利用数字技术制作和表示的基于互联网的广告。广告史上里程碑：网络广告始于1994年，美国。美国著名的杂志Wired推出网络版的Hotwired（www.hotwired.com），其主页上开始由AT&T等14个客户的旗帜广告（Banner—网幅广告）。第2页共13页第1页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共13页网络广告类型1、网幅广告（最早的网络广告形式）网幅广告(banner)是以GIF，JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。网幅广告分为三类：静态、动态、和交互式。交互式广告分为：html和richmedia两种。Htmlbanners:Htmlbanners允许浏览者在广告中填入数据或通过下拉菜单和选择框进行选择。例如：在Yahoo!中国上投放的阿里巴巴广告，通过选择页面的不同目录，用户就可以直接链接到阿里巴巴相关页面。2、文本链接广告文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。（整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。）第3页共13页第2页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共13页这个广告是根据浏览者输入的关键词而变化的，对于这一点，其它的广告形式是很难做到的。3、电子邮件广告电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。通常采用的是文本格式，就是把一段广告性的文字放置在新闻邮件或经许可的Email中间，也可以设置一个URL，链接到广告主公司主页或提供产品或服务的特定页面。html格式的电子邮件广告可以插入图片，和网页上的网幅广告没有什么区别，但是因为许多电子邮件的系统是不兼容的，html格式的电子邮件广告并不是每个人都能完整的看到的，因此把邮件广告做得越简单越好。第4页共13页第3页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共13页图台湾的阿贵网站的新闻邮件，为html格式。4、企业网站的广告思想以产品为中心的企业网站。例如：凯迪拉克公司的网站(www.cadillac.com)上，每一个浏览者都可以定制自己所要购买的汽车。5、赞助DoubleClickAsia台湾区行销总监伍臻祥，凡是所有非旗帜形式的网络广告，都可算作是赞助式广告。赞助式广告其实可分为广告置放点的媒体企划创意，及广告内容与频道信息的结合形式。新浪“竞技风暴”首页，“NIKE”...