第1页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共14页第二部分：中国葡萄酒行业市场分析月度报告（4月）目录：一、行业运行综述二、市场状况分析1、区域市场分析2、主流品牌分析三、行业热点分析四、行业竞争状况1、龙头企业竞争态势分析2、新品开发状况分析五、发展趋势预测一、行业运行综述本月葡萄酒企业的促销宣传和新品开发都集中在高端产品，高端葡萄酒阵列将进一步扩大。随着低价葡萄酒市场空间的持续萎缩，高端市场的巨大潜力逐渐显现，中低档葡萄酒企纷纷换装或加速高端新品的开发，来宣传“高档、优质”的品牌形象以获得消费者的认同。本土葡萄酒品牌整体形象的提升，将有利于葡萄酒市场环境向理性发展，低价竞争的情况将得到改善。在营销行为方面，设法缩短与消费者的距离，以各种有趣的活动与消费者进行对话，将是未来葡萄酒行业的营销新趋势。二、市场状况分析1、区域市场分析重点区域市场价格分析糖酒快讯市场分析中心对成都、广州、南京、武汉、北京等5个城市的10个葡萄酒品牌进行了调查。其价格走势与上月相比略有不同。被采样的10个品牌中，“五跌五涨”，整体表现出稳中有降趋势。这说明受洋酒大量进入中国市场的影响，降价将成为今年葡萄酒市场变化的主流趋势。虽然老三强的价格开始呈现整体下降趋势，但老三强在全国市场的价格依然坚挺。以下是具体调查情况的图表分析：注：①商品采样原则，根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样，重复次数多的则为样本②样本价格确定原则，不同零售点零售价格的加权平均数③表中“/”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本④抽样城市：成都、广州、南京、武汉、北京等5个城市成都葡萄酒价格行情（单位：元，时间：2005年4月4日）品牌规格本月超市价上月超市价涨跌涨幅12°宁夏红750ml5972-13-18.06%张裕解百纳750ml5958+1+1.72%张裕干红750ml31.9第2页共14页第1页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共14页长城干白750ml21.922-0.1-0.45%王朝干红750ml31.8威龙干红750ml36.8新天干白750ml29.9威王干红750ml28.827+1.8+6.67%通化原汁山葡萄酒750ml12.8通化高级红750ml8.54月的成都葡萄酒市场出现“两涨两跌”，张裕解百纳（1.72%）和威王干红（6.67%）价格上涨；12°宁夏红（-18.06%）、长城干白（-0.45%）价格下跌。关税下调对处于内地的成都影响显然较小。成都作为葡萄酒消费比较成熟的城市，各个国产品牌已经培育了一批忠诚度较高的消费群，加之成都的商超进口葡萄酒铺货较少，国产葡萄酒已经形成和洋酒竞争的能力，面对洋酒的进攻，企业走得很稳，说明国产葡萄酒企业只要充分发挥品牌、产地、价格等优势，一定可以与洋酒抗衡。宁夏红本月提前做出降价行动，可能和今年果露酒开发趋热的现象有关，公司通过提前调节价格以巩固市场份额。广州葡萄酒价格行情（单位：元，时间：2005年4月4日）品牌规格本月超市价上月超市价涨跌涨幅12°宁夏红750ml8888.1-0.1-0.11%张裕解百纳750ml/张裕干红750ml30长城干白750ml26王朝干红750ml33.537-3.5-9.46%威龙干红750ml/新天干白750ml/威王干红750ml/通化原汁山葡萄酒750ml/第3页共14页第2页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共14页通化高级红750ml/4月广州的葡萄酒市场表现比较平静，抽样的10个葡萄酒品牌中，只有12°宁夏红（-0.11%）和王朝干红（-9.46%）价格发生变化，而且整体呈现降价趋势。广东作为全国成熟较早的葡萄酒市场之一，开放的市场吸引了众多海外葡萄酒经销商的目光，许多洋品牌葡萄酒更是将广州市场当作其进入中国市场的跳板，蜂拥而至。今年洋酒关税下调后，广州作为沿海地区最先感受到洋酒进攻的压力。但从整个市场的变化来看，广州葡萄酒品牌价格相对稳定，只有少数企业开始降价巩固市场。可以肯定的是，目前国内本土品牌没有为争夺眼前市场份额而疯狂降价，这是本土葡萄酒品牌实力增强的一种表现。南京葡萄酒价格行情（单位：元，时间：2005年4月4日）品牌规格本月超市价上月超市价涨跌涨幅12°宁夏红750ml56.856+0.8+1.43%张裕解百纳750ml6660+...
