第1页共29页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共29页《2003年中国葡萄酒行业分析报告》目录第一章葡萄酒市场特征的调查........................................41．1我国葡萄酒文化的培育......................................41．2关于葡萄酒市场特征的调查..................................41．2．1消费目的............................................41．2．2消费场所与购买场所..................................51．2．3其它市场特征........................................51．3本章小结..................................................5第二章葡萄酒产销现状与未来预测....................................62．1葡萄酒产销现状............................................62．1．1我国葡萄酒的销售量和人均消费量......................62．1．2我国葡萄酒产量......................................62．1．3我国葡萄酒进出口量..................................72．1．4我国酒类产品的消费结构..............................72．2葡萄酒销售趋势预测........................................72．2．1我国经济持续高速增长，人们的消费能力增强............82．2．2有利的政策环境......................................92．2．3市场日趋成熟.......................................102．2．4葡萄酒生产成本降低，拉动消费者对葡萄酒的需求.......102．3葡萄酒干酒产量呈现快速增长趋势...........................102．3．1原料供应基本有保障.................................102．3．2葡萄酒进出口差额对国内葡萄酒产量的影响.............102．3．3葡萄酒生产的前瞻性.................................112．3．4外部政策环境的改善对葡萄酒产量的影响...............112．4本章小结.................................................12第三章葡萄种植基地的现状与发展趋势...............................133．1我国酿酒葡萄基地的现状...................................133．2葡萄酒企业对葡萄基地的争夺...............................153．2．1建立葡萄基地有助于提高产品档次、树立企业品牌.......153．2．2国外企业将会在国内争夺葡萄基地.....................163．2．3政策导向...........................................163．3本章小结.................................................16第四章葡萄酒行业的盈利水平.......................................174．1历年我国葡萄酒行业的盈利水平.............................174．2未来几年盈利水平预测.....................................174．3本章小结.................................................17第五章葡萄酒企业的并购...........................................18第2页共29页第1页共29页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共29页5．1我国葡萄酒企业的分类.....................................185．2葡萄酒企业的并购.........................................185．2．1第一军团的稳健策略与多元化跨国经营战略.............185．2．2第二、三军团将成为并购的主体.......................195．2．3中小企业将成为被并购的主体.........................205．3本章小结.................................................20第六章营销模式及创新.............................................226.1酒类产品的主要营销方式....................................226．1．1经销制.............................................226．1．2代销制.............................................226．1．3直销...............................................236.2葡萄酒营销模式创新........................................236．2．1由经销制转向改进的代销制...........................236．2．2通路精耕...........................................246．2．3网络营销手段的应...
