蒙牛中国航天员专用牛奶策划方案始末（30页）（DOC30页）VIP免费

第1页共32页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共32页蒙牛“中国航天员专用牛奶”策划方案始末也许是历史的巧合，“神舟五号”的发射地在内蒙古，回收地也在内蒙古。当冲天的火焰把“神舟五号”送上蓝天的时候，有人说，草原上升起的飞船不是一艘，而是两艘……★这另一艘，就是“蒙牛乳业”。蒙牛的中国航天情结，中国航天员的蒙牛情结。早在2002年，超高速发展的蒙牛便提出一个备受争议的“飞船定律”——宇宙飞船一旦发射出去，就只有两种命运：一种是摆不脱地心引力，半途掉下来；一种是挣脱地心引力，飞出去。掉下来，还是飞出去，取决于是否达到或超过“环绕速度”。企业也是这样，不能快速成长，就有可能快速灭亡，没有静止在半空的“第三种状态”。2002年，这艘“飞船”以令人瞠目的1947%的成长速度，在非上市非国有企业中独占鳌头，夺得“成长冠军”！2003年，一个伟大的历史机遇，在“时空双河”的交叉点上，真的将蒙牛与飞船连结到了一起：蒙牛，“中国航天员专用牛奶”！蒙牛，“为中国喝彩”！蒙牛，“强壮中国人”！第2页共32页第1页共32页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共32页“神舟五号”前脚航天，“蒙牛飞船”后脚夺魁：液态奶销量第一，消费者满意度第一，品牌辐射力第一。★“借势神五升华蒙牛品牌”这一事件营销功在至伟。具有独特的竞争优势的蒙牛已成为中国乳品行业的领导者，结盟“中国载人航天事业”，对蒙牛来说，更是锦上添花式的事件行销。“蒙牛——中国航天员专用牛奶”具有“超越一般感觉的感性产品”特性，从而使蒙牛的品牌增加魅力，这是由消费者主观感觉产生的与人们的消费态度相一致的一种特性。★飞天之梦。飞天之路。飞天之舞。本世纪最大的一笔垄断性营销资源“神舟五号”载人航天，在中华民族发展史上是开天辟地的大事。对于营销来说，一次千载难逢的搭载机会从天而降。这是本世纪以来最大的一笔垄断性资源，谁占有它，谁就拥有了制高点。在“神舟五号”升空之前，世界上发射过载人飞船的国家屈指只有两家：前苏联，美国。两个超级大国在冷战年代，用载人飞船震撼了世人。现在，中国，一个第三世界的国家，开始问鼎载人航天，吸引了全球的眼睛！这将是SARS之后，炸开中国上空沉闷阴云的一声惊雷！第3页共32页第2页共32页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共32页这将是WTO之后，展示中华民族综合国力的一面旗帜！数不清的宣传机器将关注它，中国的，外国的。数不清的人群将谈论它，中国的，外国的。有什么事件，会调动这么多的媒体？有什么信息，会揪动这么多的人心？用营销的眼光来看，用广告的尺度来量，这是花几百个亿、几千个亿都没法达到的规模和效力。从事件营销的角度，“神五”品牌具有无比伦比的光环效应，是中国最大的“光环品牌”。“神五”被塑造成“中国第一品牌”。既然是中国的“第一品牌”，就会产生强大的名牌效应。它不仅具有其它事件所没有的强大传播力，更能提升产品和品牌的形象。要是有企业能够“搭上”这趟飞船，你脱颖而出的高度何止一千米、一万米？前苏联的“东方”号，没能有企业“搭上”这趟飞船。美国的“水星”号，没能有企业“搭上”这趟飞船。中国“神舟五号”就要飞天了，中国企业，你作好准备了吗？谁将看到“地平线”以外的风景？★一个不能说出的秘密2003年1月，一辆北京吉普沿着蜿蜒的河流，在内蒙古草原上奔跑。这是中国载人航天的专家们在考察牛奶。两年前他们就考察过，但不为人所知。第4页共32页第3页共32页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共32页他们走过市场。看过，饮过，品过，试过……他们访过工厂。巴氏杀菌的，UHT灭菌的。他们瞧过牧场。草原型，平原农区型，城市牧场型。不小心露了个秘密：中国航天员的蒙牛情结。一年前，中国航天城里的航天员，就开始饮用蒙牛牛奶！我国首批航天员候选者共14人，全部是万里挑一的空军精英，现役歼击机飞行员。在中国，数百名军人中，才选拔一名空军；数百名空军中，才选拔一名战斗机飞行员；数百名战斗机飞...