谷歌中国发展历程分析报告VIP免费

第1页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共11页目录一、案例背景--------------------------------------------------------2二、关于谷歌的SWOT分析---------------------------------------------2三、关于谷歌的PEST分析---------------------------------------------2四、谷歌中国行---来也匆匆去也匆匆-----------------------------------3五、谷歌退出中国的原因分析------------------------------------------7六、小结------------------------------------------------------------10小组分工：陈志远：整体调度协调，整合组员资料，PPT及分析报告的制作林戈玉：案例背景，SWOT分析马宗佑：PEST分析李锡顺：谷歌中国行第2页共11页第1页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共11页尹家兴：谷歌退出中国的原因分析，小结一、案例背景谷歌作为全球最大的互联网搜索引擎公司，亦是全球最有价值品牌之一，创造了每天数十亿次页面访问，8年获得1700亿美元市值等一系列互联网的奇迹，源于创新和具有责任感的公司文化。随着谷歌不断的发展，为了获得更多的用户以及拓宽其海外市场，其经营的矛头指向了中国。2006年4月12日，Google公司行政总裁埃里克•施密特在北京宣布该公司的全球中文名字为“谷歌”，意味着谷歌中国正式成立，中国的搜索引擎服务市场将不再是只有百度一家独大。二、关于谷歌的SWOT分析优势（S）1.始终在同行中保持领先地位2.专业的搜索服务赢得良好的口碑3.现有受众具有较强的品牌意识劣势（W）1.中国区本土化并不彻底2.品牌亲和力差3.中文搜索质量不佳机会（O）1.G．cn域名的使用为用户使用提供方便2.中国互联网用户数量多，潜在市场有待开发威胁（T）1.搜索引擎领域竞争激烈2.现有受众面临老龄化区域三、关于谷歌的PEST分析（一）政治法律环境：1、中国政府积极维护稳定的政治环境，为外商创造和谐的投资环境；而且近年来中国的市场在演变，政策在变化，向市场经济转变。尤其政府在制度建设，比如商业有关的法律规章制度方面执行度和透明度有所加强，提升中国的投资环境。政府还高度重视知识产权保护，已经将保护知识产权提高为国家战略，维护外商企业在华利益。2、中国对外资企业的政策：a、中国坚持实行平等互利、合作共赢的对外开放政策；第3页共11页第2页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共11页b、中国坚持“引进来”和“走出去”并重。“引进来”和“走出去”是中国对外开放的重要内容，也是中国深化对外经贸合作、促进与世界各国共同发展的有效途径。c、外资企业进入中国市场政府给予减税等优惠政策。3、中国在2001年11月10日获得加入世界贸易组织（WTO）。（二）经济环境：1、中国搜索引擎市场拓展空间广阔，百度搜索还未占据全部市场，谷歌拥有资金和技术的优势，有能力进入中国市场。2、外资企业进入中国市场投资数量越来越多，而且中国搜索引擎市场对谷歌而言是块肥缺，谷歌不会舍弃。3、居民收入水平提高，家庭电脑普及率也在增加，为搜索市场创造大量机会。（三）社会文化环境：1、人口规模：根据中国互联网络信息中心发布的《第十八次中国互联网络发展状况统计报告》显示，到2006年我国网民人数达1.23亿人。市场潜力大。2、中国消费者越来越多喜欢上网搜索信息，社会趋向网络化。3、教育水平：高校实行扩招政策，培养出大量高素质人才。（四）技术环境：1、宽带普及率：工信部提出，“十二五”期间，要普及宽带应用，发展宽带的信息服务和文化创意产业，大力发展三网融合、互联网等创新应用，使宽带应用和宽带网络协调发展相互促进。2、电脑和手机普及程度越来越高，用户可以在任何时候通过电脑和手机上网查询信息，这些都是我国科技发展带来的产品和服务的成本降低，提高了质量。四、谷歌中国行---来也匆匆去也匆匆谷歌中国的发展历程大致可概括为“艰难起步---快速发展---黯然离去”三个阶段。（一）艰难起步阶段第4页共11页第3页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共11页2006...