试析中国企业的品牌建设VIP免费

北京工业大学耿丹学院毕业设计（论文）试析中国企业的品牌建设——从“制造大国”迈向“品牌强国”姓名范琳慧系名经济与管理系专业市场营销指导教师李秋实日期2011年4月22日2011年4月22日诚信承诺本人声明，本论文及其研究工作是由本人在导师指导下独立完成，论文所利用的一切资料均符合论文著作要求，且在参考文献中列出。签名：日期：摘要品牌是市场竞争的基石，是企业基业长青的保证。就现在市场情况来看，没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。因此，产品竞争已逐渐转向品牌的竞争，品牌的核心竞争力才是品牌发展的基础。众所周知，“MadeInChina”的标签在世界各地的产品都能见到，我国是一个“制造大国”，但是纵观我国产品品牌，并没有出现像可口可乐、麦当劳等这些世界级名牌。所以，我国品牌应在品牌建设上多下工夫，通过一系列的努力使我国最终成为“品牌强国”。本文通过世界著名品牌的排名情况与我国企业品牌排名情况的对比，反映我国品牌管理的现状，分析我国始终没有成为“品牌强国”的原因，揭示我国品牌建设中出现的一些问题，最后提出我国企业品牌建设的办法以及建议和措施。关键词：企业；品牌管理；问题；建议AbstractBrandisthecornerstoneofmarketcompetition,enterpriseEverlastingguarantee.Fornowthemarketsituation,thereisnobrandcompetitionisweakcompetition,nomarketisfragilebrandmarket,thereisnoriskofthebrand'sbusinessisbusiness.Therefore,productcompetitivenesshasgraduallyshiftedthebrand'scompetition,thebrand'scorecompetenceisthebranddevelopment.Asweallknow,"MadeInChina"labelintheproductcouldbeseenaroundtheworld,Chinaisa"manufacturingcountry,"butlookatourbrand,anddoesnotappearlikeCoca-Cola,McDonald's,theseworld-classbrand.Therefore,ourbrandshouldbemoreeffortsinbrandbuilding,throughaseriesofeffortstomakeourcountryfinallybecomea"brandpower."Byrankingtheworld'sleadingbrandsandbrandrankingsofcomparison,reflectingthestatusofbrandmanagement,analysisofChinahasnotbecomea"brandpower"reasons,revealedinourbrand-buildingsomeoftheproblems,Finally,China'senterprisesBrand-buildingapproachesandrecommendationsandmeasures.KeyWords：Enterprise；BrandManagement；Problem；Recommended目录摘要.............................................................IAbstract...........................................................II第1章绪论.......................................................11.1课题背景与国内外研究概况....................................11.1.1研究背景..............................................11.1.2研究概况..............................................11.2论文主要内容及研究方法......................................11.2.1主要内容..............................................11.2.2研究方法..............................................21.2.3本文的主要观点........................................2第2章品牌及其作用................................................32.1品牌的概念..................................................32.1.1品牌的定义............................................32.1.2品牌的特征............................................32.2品牌的作用..................................................32.2.1品牌的价值............................................32.2.2品牌的作用............................................4第3章中国企业品牌排名分析........................................53.1国际排行榜分析..............................................53.1.12010世界品牌500强排行榜.............................53.1.2品牌排名分析..........................................73.2国内排行榜分析............................