第1页共49页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共49页目录第一章引言.........................................................5第一节研究背景................................................5第二节研究对象与研究意义......................................5第三节研究思路与方法..........................................6第二章文献综述与理论介绍...........................................6第一节、品牌理论...............................................6一、品牌形象理论...........................................7二、品牌定位理论...........................................7三、品牌资产理论...........................................8第二节、STP与4P营销组合理论...................................8一、STP营销战略理论........................................9二、4P营销组合理论........................................10第三章金玉滁菊的发展历程及4P营销组合.............................12第一节金玉滁菊的发展历程.....................................12一、金玉滁菊的品牌创建....................................12二、金玉滁菊的品牌发展....................................13第二节金玉滁菊的4P策略介绍...................................13一、金玉滁菊产品策略......................................13二、金玉滁菊价格策略......................................14三、金玉滁菊促销策略......................................15三、金玉滁菊渠道策略......................................16第四章我国花草茶市场竞争状况分析..................................17第一节花草茶市场的波特五力模型分析...........................17一、波特五力模型介绍......................................17二、运用波特五力模型分析我国花草茶市场竞争状况............18第二节金玉滁菊SWOT分析.......................................21一、运用SWOT方法对金玉滁菊进行分析.......................21第五章金玉滁菊的发展困局与破局....................................24第一节金玉滁菊发展中面临的困局...............................24第2页共49页第1页共49页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共49页一、金玉滁菊的顾客群体与销售方式..........................24二、金玉滁菊销售危机与存货压力............................25第二节金玉滁菊的渠道选择与渠道风险控制.......................26一、金玉滁菊面临分销与直销的两难决策......................26二、金玉滁菊的分销时代....................................28三、金玉滁菊渠道风险控制策略..............................29四、渠道控制策略的成效与特色..............................30第三节金玉滁菊渠道信息共享激励机制设计.......................31一、信息共享激励机制的目标................................31二、实现信息共享的阻碍因素分析............................32三、金玉滁菊信息共享激励方式建议..........................33第六章金玉滁菊品牌升级的营销策略..................................35第一节金玉滁菊面临的机会与挑战...............................35一、养生观念的盛行与花茶市场的崛起........................35二、金玉滁菊面临的挑战....................................37第二节金玉滁菊品牌形象的设计与升级...........................41一、金玉滁菊建设品牌形象的必要性..........................41二、金玉滁菊品牌形象定位..................................42三、金玉滁菊品牌形象的塑造................................44第三节金玉滁菊品牌形象建设的营销策略.........................47一、多元化的产品开发战略..................................47二、包装设计的创新和匹配..................................4...
